Online-offline médiaháború

A legnagyobb példányszámban értékesített lapok piacán erős visszaesés tapasztalható az értékesítés területén - írta a Világgazdaság. Az olvasókat leginkább a női lapok és a műsorújságok érdeklik. A legnagyobb két napilap példányszáma ugyan nem csökkent radikálisan, de kettejük példányszáma még együtt sem éri el a csúcstartó Story magazint.

Az értékesítési adatok tükrében a hetilapok jövője látszik biztosítottabbnak - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) 2002 első negyedévéről készített értékesítési adataiból. Emellett a példányszámok jelentős olvadása figyelhető meg, mely minden laptípust érint - még a százezernél magasabb példányszámban eladott, vezető újságok esetében is.

A legnagyobb példányszámú lapok értékesítése (darabszám):

	2002 első negyedév	2001 első negyedév
Story	404 273	415 610
TVR Hét	345 655	417 973
Színes RTV	337 604	383 790
Nők Lapja	303 973	314 925
Kiskegyed	218 030	260 400
Reader`s Digest	208 468	194 054
Népszabadság	193 091	202 812
Szabad Föld	192 071	228 408
Blikk	188 217	178 000
Patika Magazin	172 039	160 202
HVG	113 041	113 587

(Forrás: Matesz)

A példányszámok alapján legerősebb 17 lap közül tíznek csökkent a példányszáma az előző év azonos időszakához mérten. A HVG nem változott, míg a Tina Extra, a Reader`s Digest, a Vasárnap Reggel, a Blikk, A Patika Magazin és az Ügyes példányszáma növekedett. A magyar nyomtatott sajtó példányszáma összességében csökkent.

A piacvezető lapok száma jelentősen csökkent: a százezer fölöttiek közül kiesett a Füles rejtvényújság és a Hölgyvilág. Abszolút "nyertes", 400 ezer ölötti példányszámmal a Story. Háromszázezer fölött egy női lap és két műsorújság, kétszázezer fölött pedig két lap (egyike ugyancsak hetilap) áll. Napilapot már csak a százezres régióban találhatunk: a Népszabadság jelentős csökkenéssel, a Blikk erős emelkedéssel került közel egymáshoz.

A Női lapok dominálnak - a szeriőzök visszaestek

Megfigyelhető, hogy a legnagyobb példányszámú lapok piacán egyértelmű a női lapok dominanciája (összesen több mint 960 ezer eladott példánnyal), majd utánuk következik három műsorújság (800 ezer példány). A két vezető napilap példányszáma (381 ezer) pedig együttesen sem éri el a vezető Story 400 ezres példányszámát.

A nyomtatott sajtó példányszámesésében jelentős szerepet játszik az online sajtó térhódítása, ami mára mintegy ötszázezer olvasót csábított el a nyomtatott sajtótól - mondta el az Üzleti Negyed kérdésére Krecz Tibor, az Axelero Rt. médiaigazgatója.

Rendszeres internet-felhasználók számának alakulása:

	(ezer fő)
2000. december 31.	841
2001. március 31.	910
2001. június 30.	950
2001. szeptember 30.	1010
2001. december 31.	1104

(Forrás: Axelero Piacelemzés)

Krecz hibának véli, hogy a nyomtatott médiumok piacán egyre összemosódottabbak a lapok karakterei - a szeriőz lapokban magazin jellegű mellékletek kaptak helyet, a magazinokban hírblokkok. Ezen átfedések megnehezítik az olvasó döntését.

(Az [origo]-t kiadó Axelero Rt. a Matáv-csoport tagja - a szerk.)

(Üzleti Negyed)

Ajánlat:

Matesz

Korábban:

Kevesebb újságot olvasnak a magyarok
(2002. április 17.)

Erősödik a verseny a médiapiacon
(2002. január 14.)