A kereskedők érdekképviselete szerint ugyanakkor a liberalizálás szakmailag érthetetlen és versenyjogilag sem magyarázható. Ők úgy vélik, hogy ennek a (vevők számára előnyös) intézkedésnek a hazai kiskereskedelmi és termelői szektor lenne az egyértelmű vesztese.
A versenyhatóság azt javasolja: tájékoztatási kötelezettséget vezessenek be, azaz ha valamelyik üzlet beszerzési ár alatti árakat alkalmaz, hozzák nyilvánosságra. A GVH ugyanakkor felveti egy, a koncentrációt valamilyen módon gátló szabályozás szükségességét.
Az EU-ban is évek óta folyik a vita arról, elfogadható e, hogy a kereskedők beszerzési ár alatt értékesítik árucikkeiket. A tagállami hatáskörbe tartozó kérdésben minden országban egyedi szabályozások hatályosak.