A pályázatot a Copa-Cogeca írta ki, amely Európa gazdálkodói (Copa), illetve gazdaságai (Cogeca) érdekképviselete. A szervezet feladata többek közt, hogy felhívja a világ figyelmét arra, a családi gazdaságok megvédik a természeti erőforrásokat, fejlesztik a mezőgazdaságot, támogatják az élelmiszerbiztonság megvalósulását, és munkahelyeket teremtenek vidéken.
Most pedig várják azokat a profi és amatőr fotókat, amelyek mindezt ki is fejezik. A pályaműveket 2014. július 31-ig várják a készítő elérhetőségeivel, a legjobban sikerülteket szeptember 22-én kiállítják az Európai Parlamentben. A fődíj egy kétszemélyes út Barcelonába.