Morrison sétálás közben ismerkedett meg a 90-es évek közepén egy hölggyel, aki akkoriban kutyasétáltatós vállalkozást vezetett.
Egy rövid beszélgetés után Morrisont is felvették a vállalathoz, majd később saját céget alapított Woof! néven.
Elmondása szerint nagy igény volt az általa kínált szolgáltatásra, 2000-ben pedig személyes jövedelme már az évi 100 ezer dollárt is meghaladta. A sikeresen felépített vállalkozást Morris végül 2013-ban adta el, de arról nem számolt be, hogy pontosan mennyit keresett az üzleten.
A cégnek akkor több mint 30 alkalmazottja volt és folyamatosan több millió dolláros bevételt generált.
Morrison jelenleg tanácsadóként dolgozik és másoknak segít alkalmazásokat és szolgáltatásokat beindítani javarészt a kutyasétáltatás üzletágában.