A McDonald's a regionális közigazgatási bíróságnál jelentette fel Firenzét "diszkrimináció" címén. "Teljes mértékben egyetértünk azzal, hogy meg kell védeni a művészeti örökséget és a történelmi olasz városközpontokat, a hagyományokat és a történelmi kis boltokat, de
nem fogadhatunk el hátrányosan megkülönböztető szabályozást"
- jelentette be közleményében a gyorsétteremlánc.
Dario Nardella polgármester civil csoportok nyomására júniusban tagadta meg az engedélyt a McDonald'stól, hogy éttermet nyisson az UNESCO világörökségi listáján is szereplő óvárosban, a Santa Maria del Fiore katedrális tőszomszédságában. Júliusban egy örökségvédelmi szakértői testület is megerősítette a tilalmat.
"A McDonald'snak joga van kérelmet benyújtani, nekünk meg jogunk van azt elutasítani" - jelentette ki a polgármester a városi közgyűlésen.
Nincsenek előítéleteink, a McDonald's bárhol máshol nyithat üzletet a városban"
Az olasz sajtó szerint a McDonald'sot annál is inkább feldühítette az engedély megtagadása, mert úgy módosított üzleti modelljén, hogy mindenben megfeleljen a firenzei elvárásoknak. A januárban életbe lépett szabályok ugyanis előírják, hogy a történelmi városközpontban újonnan nyitandó éttermek legalább 70 százalékban tájjellegű termékeket kínáljanak.
Mivel a regionális közigazgatási bíróság döntése fellebbezhető, Firenze és a McDonald's akár évekig is pereskedhet egymással.