A hűtlenség tanulmányozása közben a kutatók nyilvánosan hozzáférhető hirdetéseket vizsgáltak meg, amelyekből random módon válogattak össze 200-200-at a weboldalon jelenlevő nőktől és férfiaktól. James Hare kutató, a kanadai University of Manitoba viselkedéskutatója és társai kielemezték, hogy a leendő házasságtörők mire vágynak egy kapcsolatban, és az alábbi válaszokat kapták: "bármire nyitott vagyok", "rövid viszonyt keresek", "nem tudom", "hosszú távú kapcsolatot szeretnék", "virtuális viszonyra, erotikus chatelésre vágyom" vagy "bármi jöhet, ami felizgat engem".
Kigyűjtötték azokat a jelzőket is, amelyeket a hirdetők saját maguk vagy keresett partnerük jellemzésére használtak. A nők több jelzőt használtak akkor, amikor a keresett férfi anyagi helyzetét és külső tulajdonságait írták le, míg a férfiak akkor bántak bőkezűbben a jelzőkkel, ha saját vagyoni helyzetüket, sportteljesítményüket és tanulmányi eredményeiket ecsetelték.
Hare azt is megállapította, hogy a nők ilyesfajta kapcsolataikban sokkal inkább a megfelelő géneket, a jó fizikumó férfiakat keresik s nem az anyagi biztonságot.