A Louis Vuitton hatalmas utazóláda formájú pavilont állított fel a moszkvai Vörös téren, hogy így ünnepelje a téren álló GUM áruház 120. születésnapját.
A pavilonban többek között Ernest Hemingway, Greta Garbo és Catherine Deneuve bőröndjeit és utazótáskáit szerették volna bemutatni.
A meglepetés azonban nem sikerült jól. Az impozáns méretekkel rendelkező (9 méter magas és 30 méter hosszú) pavilon a Lenin-mauzóleumot védő kommunisták mellett a kormányzó Egységes Oroszország pártnak, valamint több városvédő szervezetnek is szúrta a szemét. De magának a GUM áruháznak sem tetszett az építmény.
Az UNESCO által a világörökségi listára is felvett Vörös tér látványát szerintük elcsúfítja a Louis Vuitton reklámja. Az orosz államfő kezdeményezte, hogy azonnal bontsák le a pavilont.
A Kreml fala mellett húzódó tér évek óta ad helyet különböző kulturális- és sportrendezvényeknek. Itt tartották meg a nemzetközi fúvószenekari fesztivált, és innen startolt a Selyemút rali is. Az orosz Társadalmi Kamara már kezdeményezte, hogy a Vörös téren ne lehessen többé kereskedelmi tevékenységet folytatni.