A felháborodás miatt a H&M visszvonta azt a reklámot, amelyen egy fekete kisfiún egy zöld pulóver van, azzal a felirattal, hogy a "legmenőbb majom a dzsungelben."
A hirdetésnek nagy visszhangja lett a közösségi médiában: a legtöbben helytelennek és támadónak tartják és bojkottálni akarják a svéd üzletláncot.
A H&M közleményben kért elnézést "mindazoktól, akiket megsértett."
A kapucnis pulóvert még mindig meg lehet vásárolni a H&M honlapján, de fekete kisfiút ábrázoló kép már nincs fent.