Manapság egyre több híresség ad ki saját illatot, és millió féle aroma áll rendelkezésünkre, hogy kiválasszuk kedvenc parfümünket. Kétségtelen, hogy az illatnak főleg szexuális vágyat kell ébresztenie, ezért korántsem mindegy, hogy milyen összetevők alkotják, és hogy mennyire passzol hozzánk. A Max Planck Intézet kutatói szerint a parfümöket gyakorlatilag teljesen felesleges reklámozni, mert a legtöbb nő - még ha nem is tudatosan - genetikai adottságainak megfelelő illatot fog választani.
A kutatók egyetemi hallgatókon végeztek kísérleteket, akiknek az volt a dolguk, hogy erős aromák illatmintáit végigszagolva (mint például rózsa, vanília, jázmin, orgona) kiválasszák a nekik legkedvesebb illatot. A vizsgálatok során kiderült, hogy az alanyok azt a mintát választották, amely megfelelt saját testüknek, illetve azon génjeiknek, amelyek az immunrendszert határozzák meg, és egyben a test megfelelő kipárolgásáért is felelősek.
A Max Planck Intézet felmérése szerint egyértelmű, hogy az egészséges nők ösztönösen választanak olyan illatot, amely saját testük illatának felerősítésére jó. A tudósok szerint ennek biológiai oka igen egyszerű: a nő erős illattal kívánja jelezni, hogy megfelelő az immunrendszere, és megfelelő partnert találva (ezért fontosak a férfi illatok is) egészséges gyermeket képes a világra hozni.