Ők kereshetik degeszre magukat a sportból

Meglepően sok ismeretlen név van a világ 50 legpiacképesebb sportolójának listáján. Ki az a Virat Kohli, mit tud Mikaela Shiffrin, hány nő szerepel a top ötvenben, és hogyan lehet ennyire magas két parasportoló marketingértéke?

Lewis Hamilton, Cristiano Ronaldo, Usain Bolt - papírforma, hogy ők mind szerepelnek a legjobban eladható sportolók szűk elitjében. Az már váratlanabb, hogy Lionel Messi csak a 11., de az átlag európai sportrajongó ennél vaskosabb meglepetésekkel is szembesül a rangsor olvastán.

A sportmarketinggel foglalkozó SportsPro Media cég az Eurosport segítségével ötödször állította össze a legeladhatóbb sportolók top ötvenes mezőnyét. Maguk is elismerik, hogy nincs toplista, mellyel mindenki egyetértene, a különböző sportágak, nemek képviselőinek összehasonlítása pedig eleve rendkívüli feladat, ám azt remélik, "legalább megéri beszélni" a listájukról.

Szempont a jövő is

A hazai sportkedvelő szembetűnően sok ismeretlen vagy alig ismert nevet talál. Ennek az a magyarázata, hogy az Egyesült Államok és Ázsia is hatalmas piac, de a legjobb sportolóit Európában nem biztos, hogy népszerűek. Egy NBA-kosaras neve még mond valamit, egy baseballosé már kevésbé, a lista második helyén szereplő indiai krikettezőé, Virat Kohlié viszont nyilván semmit.

Kohli egy Anglia elleni meccsen Southamptonban Forrás: AFP/Ian Kington

Pedig Kohliért valóban sorban álnak a szponzorok. Már 17 cég kötött vele támogatási szerződést - köztük olyanok, mint a Nestlé, a Toyota, az Adidas és a Pepsi -, amit a SportsPro szerint annak köszönhet, hogy ért a fiatal indiaiak nyelvén, szemben a sportág korábbi odavalósi klasszisaival. "Krikettezőként talán sosem lesz globális világsztár, de szép jövő áll előtte a világ egyik legnagyobb piacán."

Az életkor a másik fontos szempont, ami miatt sok az ismeretlen név a listán. A legjobban marketingelhető sportolók listája ugyanis nem azonos a legjobban marketingelt sportolókéval. (Ez utóbbit egyébként szintén elkészítette a cég, az első 10 így fest: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Wayne Rooney, Neymar, Tom Brady, Peyton Manning, Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams, Marija Sarapova).

Nyolc tényező

A SportsPro idén először kiszámította az értéket, amely meghatározza a sportolók piacképesség és ismertség szerinti sorrendjét. "Az ismertség a leglényegesebb mérőszám, de hét további faktort is figyelembe vettek: a vonzerőt, a trendformálást, az áttörést a piacon, a befolyást, a bizalmat, a törekvést az ismertségre és a támogatói lehetőséget" - írja a Sportsmarketing.hu.

Ezért került számos potenciális világsztár a listára, nem csak legjobban futtatott sportolók. A legjobb ötvenben 13 nő szerepel, köztük a nyolcadik helyet elfoglaló úszó, Missy Franklin áll legelőrébb.

Franklin az amerikai bajnokság sajtótájékoztatóján Forrás: AFP/Joe Scarnici

Könnyen lehet, hogy idén Hosszú Katinka lesz az Év Úszója, de Franklin nem szerepelhetett az Eb-n, a londoni olimpián viszont négy aranyérmet nyert. London után visszautasított egy 2,5 millió dolláros profi szerződést, helyette befejezi az egyetemet, és egyéni szponzorokkal, amatőrként készül tovább Rióra - ahol az amerikai olimpiai küldöttség egyik legnagyobb sztárja lehet.

Az ötvenes listán a fenti nyolc szempont mellett a sportolók jelenlegi ár-érték arányát is figyelembe vették, tehát semmiképp nem kerülhettek ide jelentéktelen sportolók.

Szato és Oliveira

Éppen ezért meglepő lehet két parasportoló, Szato Mami és Alan Oliveira felbukkanása. Mindkettőjük mögött nagy piac áll, Szato Japánban, Oliveira Brazíliában nemzeti hős, utóbbi ráadásul a parasport történetének első igazán komoly rivalizálását kezdte meg Oscar Pistoriusszal. A dél-afrikai a gyilkossági ügye után aligha utazik majd el Rióba, ahol Oliveira hazai pályán szerepelhet a következő paralimpián.

Oliveira a hazai olimpiára készülhet Forrás: AFP/Philippe Merle

A Brazil Paralimpiai Bizottság máris előre gondolkodik: tavaly 60 millió dolláros szerződést kötött az állami Caixa bankkal 13 paralimpiai sportág támogatására.

Szato ugyan 31 éves, így erősen bizonytalan, hogy szerepelhet-e a 2020-as tokiói paralimpián, ám sokak szerint szerepe volt a rendezés elnyerésében. "Azért vagyok itt, mert a sport mentett meg" - kezdte a tokiói pályázat prezentációját a tavaly szeptemberi döntés előtt. Szato - aki rákbetegség miatt veszítette el a bal lábát - a paralimpiai mozgalom egyik legfontosabb nagykövete, a 2020-as szereplés érdekében pedig távolugrásról triatlonra váltana.

Vonn már lejárt lemez

Itt van a listán a 19 éves síelő, Mikaela Shiffrin, aki a szocsi győzelmével taszította le a trónról Lindsey Vonnt. Nem kifutott eredmény volt az olimpiai aranya: a Világkupa-sorozatban 15 évesen debütált, később meg is nyerte azt, szlalomban pedig világbajnok lett.

Shiffrin a Vk-győzelmét ünnepli Forrás: AFP/Fabrice Coffrini

Shiffrin Európában is népszerű, máris megtalálák olyan cégek, mint az Oakley vagy a Barilla, és még két téli olimpia simán benne van a pályafutásában.

A top 50:

Az 50 legpiacképesebb sportoló
50.	Simona de Silvestro	svájci	autóversenyző
49.	Martin Fourcade	francia	biatlonista
48.	Caroline Wozniacki	dán	teniszező
47.	Mo Jouhszüe	kínai	atléta
46.	Carmelo Anthony	amerikai	kosaras
45.	Tanaka Maszahiro	japán	baseballos
44.	Julian Green	amerikai	focista
43.	Gabriel Medine	brazil	szörfös
42.	Ben Ainslie	angol	vitorlázó
41.	Sonny Bill Williams	új-zélandi	rögbis
40.	Danyiil Kvjat	orosz	autóversenyző
39.	Taylor Phinney	amerikai	kerékpáros
38.	Fabiana Claudino	brazil	röplabdás
37.	James Harden	amerikai	kosaras
36.	Brittney Griner	amerikai	kosaras
35.	Kevin Pietersen	angol	krikettező
34.	Szato Mami	japán	paraatléta
33.	Johnny Manziel	amerikai	amerikaifocista
32.	Steven Stamkos	kanadai	jéghokis
31.	Victoria Azarenka	belorusz	teniszező
30.	Alex Oxlade-Chamberlain	angol	focista
29.	Anthony Davis	amerikai	kosaras
28.	Katarina Johnson-Thompson	angol	atléta
27.	Sebastian Vettel	német	autóversenyző
26.	Stephen Curry	amerikai	kosaras
25.	Austin Dillon	amerikai	autóversenyző
24.	Rory McIlroy	északír	golfozó
23.	Mikaela Shiffrin	amerikai	síző
22.	Saul Alvarez	mexikói	bokszoló
21.	Andy Murray	skót	teniszező
20.	Alan Oliveira	brazil	paraatléta
19.	Jordan Spieth	amerikai	golfozó
18.	Ronda Rousey	amerikai	MMA-harcos
17.	Mike Trout	amerikai	baseballos
16.	Marc Márquez	spanyol	motorversenyző
15.	Novak Djokovic	szerb	teniszező
14.	Alex Morgan	amerikai	focista
13.	Eugenie Bouchard	kanadai	teniszező
12.	Adan Scott	ausztrál	golfozó
11.	Lionel Messi	argentin	focista
10.	Sloane Stephens	amerikai	teniszező
9.	Blake Griffin	amerikai	kosaras
8.	Missy Franklin	amerikai	úszó
7.	Neymar	brazil	focista
6.	Usain Bolt	jamaicai	atléta
5.	Grigor Dimitrov	bolgár	teniszező
4.	Cristiano Ronaldo	portugál	focista
3.	Robert Griffin III	amerikai	amerikaifocista
2.	Virat Kohli	indiai	krikettező
1.	Lewis Hamilton	angol	autóversenyző