A The Telegraph című brit napilap beszámolója szerint az őrület azt követően indult meg, hogy az egyik ilyen fáklya 153 300 fontért (körülbelül 41 millió forintért) kelt el az eBayen. A lánggal Nagy-Britanniában összesen nyolcezren futnak majd, egyenként 300 métert, 1019 városban. A fáklyákat minden futó megveheti 215 fontos (79 ezer forintos) áron.
A világhálón több ilyen fáklyát is eladásra kínálnak még az előtt, hogy futottak volna vele. Van olyan, amelyért már 50 ezer font felett jár a licit, de néhány még "csak" az ezer fontos határt lépte át.
A legmagasabb áron elkelt fáklyát eladó Sarah Milner Simonds elmondta: bár többen is támadták már az üzlet miatt, az összeget jótékony célra fordítja majd.