A társaság igazgatója, Mélykúti Tibor ezt egyrészt az áfacsalások leleplezése miatt már nem irreálisan alacsony áron érkező szlovák és lengyel importtejek áremelkedésével magyarázza, másrészt a 0,1-es tejet azért tudják olcsóbban adni, mert a belőle kinyert zsírból vajat és tejfölt készítenek.
Az ilyen zsírtalanított terméket eddig "sportos"-nak, tehát drágábban eladhatónak pozícionálták, most viszont elnyerte méltó helyét a polcokon, ami feltételezéseink szerint alul lesz valahol, hiszen egy 0,1%-os tej a fogyasztói fogalmak szerint inkább fehéres vízként értelmezhető, mint tejként.
A hazai, tejre jellemző zsírszázalékhoz közeli zsírmennyiséget tartalmazó tejek literenkénti ára 300 forint körül alakul a kiskereskedelemben.