Mint ismeretes, a vállalat jelenleg piacon lévő játékgépéhez, az Xboxhoz az ATI fő riválisának számító, az asztali számítógépekbe szánt grafikus lapkák piacán piacvezető Nvidia által fejlesztett grafikus processzort alkalmaznak. Ezek értékesítése az Nvidia eladásainak 15-20 százalék tették ki az elmúlt 2 év során. Az ATI közlése szerint a redmondi székhelyű szoftvercéggel kötött szerződés értelmében a Microsoft igényeihez igazodó, fejlett grafikus technológiát fejleszt ki a szoftvercég következő generációs játékkonzolához.
A grafikus processzor az Xbox konzol legdrágább komponense, s elemzők már hónapok óta arra számították, hogy a Microsoft nem fogja meghosszabbítani zökkenőmentesnek épp nem mondható partnerségét az Nvidiával, ehelyett inkább a kanadai ATI-val lép majd együttműködésre. Az ATI gyártja egyébként a Nintendo GameCube konzol grafikai megjelenítésért felelős processzorát is.