Teleshop: akciós boldogság

A teleshop-műsorok nem ígérnek keveset, akciós áron megváltoztatják az életünket. De honnan jön ez a műfaj, és miért nem tűnt már el régen?

Harminc év alatt sztártermékek és eladósztárok egyaránt születtek. Utóbbiak közül megkerülhetetlenek mindjárt a műfaj úttörői, Ed Valenti és Barry Becher, akik a kétperces reklám elemeit kidolgozták, és sikerre vitték.

Az egyik első általuk reklámozott termék, a Ginsu késkészlet a mai napig klasszikus résztvevője a piacnak, már sokadik generációját árulják. Az urak még jó darabig a telemarketing területén tevékenykedtek, hogy később áttérjenek a konferenciarészvételek, egyetemi kurzusok és a könyvírás világába, elismert szakemberek lettek. Az eredeti Ginsu-reklám fellelhető a videómegosztókon, amiből nem csak az derül ki, hogy tényleg nem változott a teleshop szinte semmit, hanem az is, hogy (legalábbis halványuló emlékeink szerint) körülbelül tizenöt éve eme 1978-as spottal vagy alig átalakított változatával köszöntött be ez az értékesítési forma a magyar piacra is.

Aztán jöttek a többiek: hajformázó, comberősítő, hájizzasztó, hajnövesztő, autópolírozó, csupa nélkülözhetetlen holmi. A teleshop szinte mindegyik állandó fordulata a hőskorból származik: "telefonáljon most, és még ajándékba adunk valamit, mindezt az elképesztően alacsony, egymillió forintos áron! És ez még nem minden!" - ezeket a mondatokat már a hetvenes-nyolcvanas évek fordulóján hallhatták az amerikaiak Ed Valentiék szájából. Az érdekes az, hogy ma sem akarnak sem az ottani, sem az itteni vásárlók mást hallani, míg a reklám más típusai sokat változtak, ez maradt ugyanolyan.

Az eredeti Ginsu:

Tavaly maga az Amnesty International használta a műfajt fegyverellenes, Guns for sale nevű kampányában. A Magyarországon nem vetített spot a teleshop összes elemét felvonultatja az AK45 (népszerűbb nevén a Kalasnyikov) előnyeit ecsetelve, fegyvert kínálva minden háztartásba. Ezzel az illegális fegyverkereskedelemre hívták fel elég jó hatékonysággal a nézők figyelmét, ez a kétperces anyag is megtekinthető a neten.

Make war, not peace:

A műfaj magyar vonatkozásai közül a már emlegetett Nyúl Zsuzsa, illetve Barabás Éva-Leó műsorvezető párost érdemes emlegetni, a hazai gyártású spotok közül talán a Kosmodiské emelkedik ki, mely hosszú ideje állócsillaga a teleshopoknak, és hiteles sportolóstul, orvosostul, utca emberéig bezárólag magyar termék. Nemzetközi szupersztár is látható a hazai képernyőkön, a kopasz, fülbevalós Horst Fuchs komoly rajongótáborral bír, hogy miért, azt mindenki fejtse meg maga: a figura leginkább egy kiöregedett kelet-európai kamionsofőrre emlékeztet, aki egy rég felszámolt lengyel piac raktárkészletéből öltözködik.