Jelenleg a BMW a világ vezető luxusautómárkája, a globális eladások alapján a bajorok a Mercedes-Benz és az Audi előtt vezetik a versenyfutást. A harmadik helyet néhány éven belül elsőre szeretnék cserélni az ingolstadtiak, ezért több új modell elkészítését tervezik.
Wolfgang Egger formatervezési igazgató szerint van még hely további luxusmodellek számára, főleg egy olyan kupés crossover számára, mint a BMW X6. Noha a modell sok kritikát (is) kapott, az eladásokon ez nem igazán látszik, különösen Kínában népszerű.
Ázsiában az Audi is nagyon erős, így nem megalapozatlan a feltevés, hogy egy X6-konkurenssel jelentősen erősíthetné pozícióit a márka.