Újság és tévé helyett internet

Lassan átalakulnak a médiafogyasztási szokások Magyarországon: a tavalyi adatok elemzéséből kiderül, hogy a nyomtatott sajtó olvasótábora lassan de biztosan csökken, a tévénézők száma is meglepetésre mérséklődik, míg az internetes tartalomszolgáltatók látogatottsága - a nemzetközi összehasonlításban alacsony hozzáférés-szám ellenére - negyedévről negyedévre nőtt.

A csökkenés kevésbé érintette az országos napilapokat

A nagy országos politikai napilapok közül 2002 utolsó negyedében az év első negyedévéhez képest a Magyar Hírlap és a Magyar Nemzet tudta növelni eladásait, az előbbi 8, utóbbi 20 százalékkal. A Magyar Nemzet a harmadik negyedévben közel 40 százalékos olvasótábor-növekedést tudott elérni az első negyedhez képest, majd a harmadik negyedről a negyedik negyedre 14 százalékot veszített el olvasóiból - derül ki a Matesz adataiból.

Forrás: MTI

A Népszabadságnál és a Népszavánál egyaránt csökkent tavaly év végére az eladott példányok száma, bár a Népszabadságnak az év első negyedévéhez képest mindössze 0,8 százalékos volt az eladottpéldányszám-csökkenése, míg a Népszavának ugyanezen összevetésben 4,9 százalékos. A harmincezres példányszámú Népszava 2002 végén az előző év végéhez képest 8 százalékot veszített el vevőiből.

A bulvárlapok piacáról elmondható, hogy mindkettő vizsgált bulvárlap tavaly év végére növelni tudta eladott példányszámait. A Blikknek az utolsó negyedévben az elsőhöz képest 6,5 százalékos, míg a Blikkhez képest mintegy harmadannyi példányszámmal rendelkező Színes Mai Lap közel 7 százalékos növekedést tudott elérni tavaly.

A mintegy 19 ezer példányban eladott Expressz hirdetési újság eladásai 14 százalékkal csökkentek a tavalyi év utolsó három hónapjában, míg az év első negyedéhez képest ennél lényegesen erőteljesebben, 25 százalékkal csökkent a példányszám.

Napilapok	2002. 1. negyedév Összesen értékesített*	2002. 2. negyedév Összesen értékesített	2002. 3. negyedév Összesen értékesített	2002. 4. negyedév Összesen értékesített
Magyar Hírlap	33 774	36 796	39 187	36 534
Magyar Nemzet	75 247	96 279	105 254	90 757
Népszabadság	193 091	203 520	196 112	191 655
Népszava	31 780	31 456	30 440	30 250
Blikk	188 217	187 360	202 886	200 625
Színes Mai Lap	71 655	63 697	67 132	76 609
Expressz	25 257	20 909	21 931	18 938
Nemzeti Sport	83 721	88 285	92 343	84 782

Adott negyedévben összesen értékesített példányszám napi átlaga

A hetilapok közül a 27 ezer példányban eladott Heti Válasz olvasói köre 22 százalékkal esett vissza az utolsó negyedévben a harmadikhoz viszonyítva. A tavalyi év második felében stagnáló Szabad Föld tábora az év első negyedéhez képest 11 százalékkal csökkent, míg éves viszonylatban 15 százalékos visszaesést könyvelhetett el a lap. A 168 óra kétszázalékos növekedést, a HVG csekély mértékű, 1,4 százalékos csökkenést produkált 2002 utolsó negyedére az elsőhöz képest, míg a Figyelő 15 ezres eladott példányszáma érdemben nem változott.

Hetilapok	2002. 1. negyedév Összesen értékesített*	2002. 2. negyedév Összesen értékesített	2002. 3. negyedév Összesen értékesített	2002. 4. negyedév Összesen értékesített
168 Óra	43 383	49 635	49 018	44 276
Figyelő	15 449	16 198	15 791	15 867
HVG	113 041	115 977	112 536	111 445
Szabad Föld	192 071	183 861	175 280	170 367
Heti Válasz	n.a.	n.a.	35 178	27 359

Adott negyedévben összesen értékesített példányszám heti átlaga

Jelentősen csökkent a tematikus hetilapok olvasótábora

A vizsgált 12 tematikus hetilapból 9 lapnak - ebből hétnek 5 százalék fölötti mértékben - csökkent a példányszáma 2002 végére az év első negyedéhez viszonyítva.

Az Autó Magazinnak 10,7 százalékkal, a Házi Praktikának közel 25 százalékkal, az Internet Kalauznak 1,4 százalékkal, a Kismama magazinnak 2,4 százalékkal, a Popcornnak 10 százalékkal, az RTV részletesnek 5 százalékkal, a Színes RTV-nek mintegy 10 százalékkal, a TVR hétnek közel 11 százalékkal, míg az FHM-nek mintegy 18 százalékkal csökkent az eladott példányok száma.

A műsorújságok közül mindegyik veszített olvasótáborából. Nem változott számottevő mértékben a 25 ezres példányszámú CHIP magazin eladási adata. Nőtt a vevőköre a Lakáskultúrának 23 százalékkal, valamint a Patika Magazinnak 7 százalékkal tavaly év végére az első negyedévről.

Tematikus hetilapok	2002. 1. negyedév Összesen értékesített*	2002. 2. negyedév Összesen értékesített	2002. 3. negyedév Összesen értékesített	2002. 4. negyedév Összesen értékesített
Autó Magazin	20 748	17 909	19 395	18 518
CHIP	25 383	26 375	23 189	25 395
Házi Praktika	94 581	67 615	71 058	n.a.
Internet Kalauz	14 692	14 446	14 651	14 477
Kismama	33 900	32 892	33 129	33 077
Lakáskultúra	53 070	51 237	52 987	65 519
Patika Magazin	172 039	178 569	183 337	184 168
Popcorn	57 603	55 614	66 182	51 840
RTV részletes	n.a.	88 473	84 509	83 776
Színes RTV	337 604	313 701	306 018	305 541
TVR hét	345 655	326 030	315 444	308 285
FHM	48 437	50 022	43 897	39 726

Adott negyedévben összesen értékesített példányszám heti átlaga

Női lapok

A vizsgált 11 női lap közül csak öt tudta 2002 első negyedévéről az év végéig növelni olvasóinak számát. Mindkét sztárokkal foglalkozó színes hetilap, a Best és a Story is tudta bővíteni olvasótáborát 3,3, illetve 3,5 százalékkal, bár a Story mintegy két és félszer annyi példányt ad el hetente, mint a Best.

A Joy vevői éves szinten közel 30 százalékkal gyarapodtak. A Nők Lapja stabil olvasótáborral rendelkezik, a háromszázezres nagyságrendű eladási szám az év végére mindössze 0,5 százalékos változást mutat. Bővíteni tudta olvasóinak körét a Kiskegyed is, az év első negyedéhez képest 5 százalékkal többen vették ezt a lapot 2002 utolsó negyedévében.

A 11 női magazin közül 6 lap veszített népszerűségéből, közös vonásuk, hogy mind 10 százalék fölötti csökkenést produkált. A Beau Monde-t 2002 utolsó negyedében 30 százalékkal, Burdát 15,3 százalékkal, Gyöngyöt 22,4 százalékkal, Shapet 37,4 százalékkal, Tinát 11,2 százalékkal, míg Meglepetést 13,6 százalékkal vásároltak kevesebben, mint 2002 első negyedévében.

Női lapok, magazinok	2002. 1. negyedév Összesen értékesített*	2002. 2. negyedév Összesen értékesített	2002. 3. negyedév Összesen értékesített	2002. 4. negyedév Összesen értékesített
Best	n.a.	n.a.	151 046	156 160
Story	404 273	382 184	397 994	418 656
Beau Monde	39 358	36 507	33 681	27 752
Burda Világdivat	20 960	21 002	18 430	17 750
Gyöngy	39 449	31 229	37 796	30 612
Joy	37 000	48 373	50 617	48 536
Kiskegyed	218 030	225 981	229 296	229 506
Nők Lapja	303 973	299 571	309 072	302 539
SHAPE	42 073	42 159	35 633	26 312
Tina	111 567	99 054	98 081	99 040
Meglepetés	168 354	155 682	148 942	145 378

Adott negyedévben összesen értékesített példányszám heti átlaga

Az újságok közül a legnagyobb vesztesnek a tematikus hetilapok tekinthetők, melyet a női magazinok követnek. A női lapok közül kevesebb tudott növekedést elérni, míg azok, melyeknek csökkent a vevőköre, lényeges, a 10 százalékot is jóval meghaladó olvasótábor-szűkülést kellett elviselniük. Úgy tűnik, legbiztonságosabb helyzetben az országos napilapok vannak.