Csökkent a televíziós csatornák nézőszáma 2002. első negyedévéhez képest az utolsó negyedévre.
Egész napos időintervallumot vizsgálva, a 18-49 éves korosztály körében (mely a reklámozók legfontosabb célcsoportja) az összes csatornát figyelembe véve a tavalyi első negyedéves 785 909 átlagos nézőszámról az utolsó negyedre 778 676-ra mérséklődött egy átlagos perc közönségnagysága, ami 1 százalékos csökkenést jelent. Tavaly a 2. és a 3. negyedévben ennél jelentősebb mértékű nézőszám-csökkenés történt az összes csatornát figyelembe véve az első negyedévhez képest; ez a második negyedévnél 12 százalékos, a harmadik negyedévnél közel 16 százalékos volt. Tavasszal és nyáron tehát kevesebben töltik tv-nézéssel az időt.
A TV2 nézőszáma tavaly a 2. és a 3. negyedévben az átlagos trendnek megfelelően alakult. Az év végére azonban 18 százalékos nézőszám-növekedést tudott elérni, melyet legtöbben a beinduló valóságshow-nak tulajdonítanak. A TV2-höz hasonlóan az M1 is növelte közönségarányát év végére mintegy 30 százalékkal az év első negyedévéről. A Magyar 1-nek az átlagostól eltérően nem csökkent a nézettsége a 2. negyedévben az első negyedhez képest, mivel ekkor is közel 27 százalékos növekedést produkált. Az RTL Klub indított legerősebben a 2002-es év elején, ám az év végére 11 százalékos csökkenéssel kellett szembenéznie. A 2. és a 3. negyedév az RTL Klubnál is nézőszámcsökkenést hozott.
A TV2 a vizsgált célcsoportban (18-49 év) tavaly év végére növelte részarányát 5,2 százalékról 6,1 százalékra; ami azt jelenti, hogy a 18-49 évesek összességének 6,1 százalékát tudta magához vonzati ez a csatorna az 1. negyedévben. Ez az arány az RTL Klubnál az első negyedéves 6,6 százalékról az utolsó negyedévre 5,8 százalékra mérséklődött, míg a M1-nél 1,4 százalékról 1,8 százalékra emelkedett.
AMR* | AMR | AMR | AMR | AMR%* | AMR% | AMR% | AMR% | |
TV2 | RTL KLUB | M1 | Összes csatorna | TV2 | RTL KLUB | M1 | Összes csatorna | |
2002. 1. negyedév | 230 500 | 291 991 | 61 578 | 785 909 | 5,2 | 6,6 | 1,4 | 17,6 |
2002. 2. negyedév | 197 269 | 249 525 | 78 801 | 693 990 | 4,4 | 5,6 | 1,8 | 15,6 |
2002. 3. negyedév | 229 648 | 216 836 | 61 109 | 660 930 | 5,2 | 4,9 | 1,4 | 14,8 |
2002. 4. negyedév | 272 740 | 259 497 | 81 016 | 778 676 | 6,1 | 5,8 | 1,8 | 17,5 |
Forrás: Az összeállítást az AGB Hungary adatai alapján a TV2 kutatási osztálya készítette.
Időintervallum: egész nap
Célcsoport: 18-49 éves korosztály
* AMR: A jelzett időszak egy átlagos percének közönségnagyságát jelenti. Ezt hívjuk általánosan nézettségnek.
* AMR%: Azt érzékelteti, hogy a vizsgált célcsoport (jelen esetben a 18-49 éves korosztálynak) hány százaléka nézte a műsort, vagyis a célcsoport teljes méretére vetítve ez mekkora arányt jelent.
Közönségarány, vagyis részesedés a teljes tévénéző közönségből
A tavalyi első negyedévben a TV2-t nézte a 18-49 éves célcsoport 29,3 százaléka, míg a negyedik negyedévben már 35 százaléka. Ugyancsak növelte közönségarányát a M1, az év eleji 7,8 százalékról a negyedik negyedre 10, 4 százalékra. Az év elején a legnagyobb közönséget magához vonzó RTL Klub 37 százalékos részesedése 33,3 százalékra csökkent a negyedik negyedévre, ezzel elvesztette vezető pozícióját a csatornák közötti versenyben.
Ez a mutató nem azt jelenti, hogy mennyien nézték a műsort, hanem azt fejezi ki, hogy egy pontosan meghatározott idősávban az akkor tévénéző közönségen belül a vizsgált műsor részesedése hány százalék. Az index azt a célt szolgálja, hogy a csatornák versenyének egymáshoz viszonyított állását fejezze ki egy adott időszakban, de nem tükrözi a közönség méretét.
SHR %* | SHR % | SHR % | SHR % | |
TV2 | RTL KLUB | M1 | Összes csatorna | |
2002. 1. negyedév | 29,3 | 37,2 | 7,8 | 100 |
2002. 2. negyedév | 28,4 | 36,0 | 11,4 | 100 |
2002. 3. negyedév | 34,7 | 32,8 | 9,2 | 100 |
2002. 4. negyedév | 35,0 | 33,3 | 10,4 | 100 |
*SHR%: Megoszlási arányszám, azt fejezi ki, hogy egy pontosan meghatározott idősávban (jelen esetben egész nap) az akkor tévénéző közönségen belül a vizsgált műsor részesedése hány százalék, vagyis az adott célcsoport az összes tévénézési idejéből mennyit fordít az adott csatornára.