Válságpakk kétezer forint alatt

A válság miatt kevesebbet fordít fogyasztásra a lakosság, kevesebb tartós fogyasztási cikk talál gazdára, az élelmiszereknél pedig az olcsóbb kategóriájú termékek kerülnek előtérbe. Összevetettük három keménydiszkontlánc egy-egy boltjának árait: a felmérés alapján minimális a különbség a konkurensek között, a hipermarketekhez képest azonban csaknem 40 százalékot spórolhatunk.

• A válság híreit itt olvashatja!

A válság elmélyülése, vagyis tavaly ősz óta sorra jelentek meg piackutatások és elemzések, amelyek szerint a lakosság viszafogja a kiadásait. Enni persze recesszióban is kell, ezért az emberek egyre inkább az olcsóbb termékek és üzletek felé fordultak.

Ez a folyamat az olcsó keménydiszkontok felé terelte a lakosságot. A mindenek előtt alacsony áraikkal támadó boltok jellemzően saját márkás termékeket kínálnak, egy-egy termékből nincs, vagy nagyon szűk a választék, a lényeg a minél alacsonyabb ár. Számításaink alapján a keménydiszkontokban az általunk összeálított, alapszintű termékeket tartalmazó árukosár átlagosan 1801 forintba kerül, míg az Auchan, a Cora és a Tesco árait összesítő korábbi árkörképünk alapján a hipermarketekben ugyanezekért átlagosan csaknem 2900 forintot kérnek el (természetesen a keménydiszkontok és a hipermarketek esetében más és más konkrét termékek felelnek meg ugyanannak a termékfajtának).

Ez azt jelenti, hogy a keménydiszkontokban a vásárlók akár csaknem 40 százalékkal is olcsóbban vásárolhatnak - természetesen ehhez az is kell, hogy elfogadják az alacsonyabb árhoz kapcsolódó esetlegesen gyengébb minőséget is.

A diszkontok éve lehet 2009

Németországi adatok szerint azokban a családokban, amelyekben a fő kereső elvesztette munkáját, drasztikusan átalakultak a fogyasztói szokások. A napi fogyasztási cikkekre 10 százalékkal kevesebbet költöttek, ezzel párhuzamosan a diszkontáruházakban a korábbinál 3 százalékkal több árut vásároltak, és 12 százalékkal több saját márkás terméket szereztek be. A magyarországi elbocsátások, az egyre súlyosabbá váló recesszió alapján Kozák Ákos úgy vélte, a következő hónapokban hasonlóképpen változnak a magyar háztartások fogyasztási szokásai is.

A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) adatai szerint az élelmiszer és élelmiszer jellegű vegyes kategóriába sorolt kiskereskedelmi egységek - üzletek - forgalma fokozatosan csökkent a válság elmélyülése óta, éves összevetésben tavaly október és idén február között 0,3-2,5 százalékos volt a visszaesés. Az nem látszik a statisztikán, hogy a keménydiszontokként számon tartott egységekben miként alakult a forgalom, de az mindenképp jelzésértékű, hogy a Lidl 2007 és 2008 között harmadával növelte a bevételét, a Penny Market pedig szintén több mint 10 százalékkal (az Aldi 2007-ben még nem volt jelen Magyarországon), miközben a nagy hipermarketek esetében a jobban teljesítők is csak egyszámjegyű növekedést jeleztek.

Közel azonos árak

A szóban forgó piaci szegmensben igen komoly verseny folyik a vásárlókért, árkörképünk legalábbis erre utal. Az országos hálózattal rendelkező cégek budapesti, illetve Budapest közelében lévő egységeiben mértük fel az árakat. Egy néhány tételből álló, alapvető élelmiszereket és termékeket tartalmazó össztételt vettünk alapul, amit az egyszerűség kedvéért nevezzünk válságkosárnak.

Csaknem tucatnyi termék került a kosárba, a Nagytétényi úton lévő Lidl, a budaörsi Aldi, és a Gazdagrét alján található Penny Market szerepelt a csütörtökön készített felmérésben. (A Plus üzletek nem kerültek be a felmérésbe, azokat ugyanis a közelmúltban megvásárolta a Spar, és tart a boltok átalakítása. Ha valamennyi üzlet átöltözik, akkor a jövőben a Spar-csoport kezében lévő keménydiszokontokat is meglátogatjuk.)

Valamennyi áruházban igyekeztünk a legolcsóbb termékeket kiválasztani az adott kategóriában. Valamennyi kosár ára kétezer forint alatt maradt, a különbség pedig minimális, alig több mint 100 forint volt. Ez azt bizonyítja, hogy a szóban forgó üzletláncok nagyon figyelnek a másikra, és igyekeznek minél jobban egymáshoz igazítani az árakat. A nagyjából egyező árak kemény versenyre utalnak, vagyis a cégek nem hagyják, hogy a másik komoly árelőnyre tegyen szert. A három, vizsgált keménydiszkont átlagos árai között - a legolcsóbbat és a legdrágábbat figyelembe véve - mindössze 6,6 százalékos az eltérés (A hipermarketeknél egy nagyobb kosarat vettünk figyelembe, de ott 10 százalékos volt a rés.)

Néhány eltérés

A fehér kenyér például forintra ugyanannyiba került mindhárom cégnél, és a különböző termékeknél sem voltak komolyabb különbségek, ez alól csak a mosópor volt kivétel. A toilettpapírból csak két üzletben volt egyrétegű, az Aldiban csak kétrétegűt találtunk, ezért utóbbi üzletben viszonylag sokba, 40 forintba került egy tekercs. A Lidlben is volt kétrétegű toilettpapír, amely tekercsenként 41 forintba került, tehát gyakorlatilag ugyanannyiba, mint a konkurenciánál. (A Penny Marketben nem találtunk kétrétegű toilettpapírt.) Az ásványvíz esetében az Aldi járt az élen, igaz, szénsavas terméket nem találtunk, bár ki volt írva, hogy lehet kapni.

Eredetileg a fogkrém és a szappan is benne volt a kosárban, ám a Penny Marketben csak márkás termékeket találtunk, nevezetesen Baba szappan és Amodent fogkrém volt a polcon, ezek pedig százalékosan mérve jóval drágábbak voltak, mint a konkurensek saját márkás termékei, ez pedig torzította volna a végeredményt. A mosópor kilogrammra vetített ára a Penny Marketben volt a legmagasabb, a felmérés kizárólag az árakat nézte, a különböző termékek minősége között természetesen lehet különbség.

Árak, termékek, áruházak

	Aldi	Lidl	Penny Market
Kristálycukor 1 kg	209	199	205
Fehér kenyér 1 kg	249	249	249
Liszt 1 kg	89	89	83
Mirelit pizza 1 db (300 gramm)	189	189	229
Sertés- vagy baromfipárizsi 1 kg	300	379	398
Tej 1,5%-os 1 liter	169	169	159
Almalé 12%-os 1 liter	133	95	93
Margarin 500 gramm	129	169	119
Ásványvíz 1 liter	23	30	24,5
Mosópor 1 kg	225	189	294
Toilettpapír 1 tekercs	40	20	18
Összesen	1755	1777	1872

Forrás: [origo]-gyűjtés

A felmérés időpontjában, csütörtök 11 és 1 óra között egyébként valamennyi áruházban voltak vásárlók, de tömegről semmiképp sem lehetett beszélni, a legszellősebbnek az Aldi tűnt a három bolt közül.

A Penny Marketben és az Aldiban 1-1 pénztár működött, a Lidlben több kasszánál folyt a munka, a pénztáraknál valamennyi üzletben hamar sorra került az ember, pár percnél többet egyik helyen sem kellett várni.

Közel 350 milliárdos bevétel

A vizsgált három üzletlánc múlt évi összesített árbevétele a AC Nielsen Piackutató becslése szerint közel 350 milliárd forintra rúgott. Ebből a Lidl 164,7, a Penny 161,5 milliárd forinttal részesedett, az Aldi pedig 20 milliárd forint feletti bevételt érhetett el.

Az Aldi alacsony forgalma azzal magyarázható, hogy jóvel kevesebb boltot működtett, mint a többiek. Az AC Nielsen adatai szerint május elején a Penny Marketnek országszerte 168 üzletete volt, a Lidl 115 boltban szolgálta ki a vásárlókat, az Aldi pedig 48 egységet tartott fenn.