Lecserélik a McDonald’s Corporation igazgatóját

Távozik posztjáról Don Thompson, a McDonald’s Corporation vezérigazgatója. A cég forgalma tavaly 3,6 százalékkal csökkent. A vezetőcsere révén erősödni kezdtek a részvényei.

Március 1-jével távozik posztjáról Don Thompson, a McDonald's Corporation vezérigazgatója, a helyét Steve Easterbrook ügyvezető alelnök, a cég fő márkamenedzsere veszi át – közölte szerdán a gyorsétterem-láncot üzemeltető vállalat.

A bejelentést követően 3 százalékponttal erősödtek a forgalom csökkenésével küszködő cég részvényei. A McDonald's árbevétele tavaly globális szinten 3,6, az Egyesült Államokban 4,1 százalékkal csökkent, az utolsó negyedévben pedig globális szinten 21 százalékkal esett vissza a nyereség.

Az eredmények romlását elemzők a fogyasztói szokások változásával és a menüben végrehajtott sikertelen változtatásokkal magyarázták. A túlságosan kibővített választék lelassította a kiszolgálást, a fiatalabb gyorséttermi fogyasztók pedig az olyan, egészségesebb és frissebb ételeket kínáló konkurensek felé fordultak, mint a Chipotle Mexican Grill, vagy olyan elegánsabbakhoz, mint a Five Guys vagy a Chick-fil-A.

A McDonald's januárban arculatfrissítő marketingkampányba kezdett. Easterbrook már 25 éve dolgozik a cégnél – volt a McDonald's európai igazgatója is – és a marketing megújításával, menüinnovációval és digitális fejlesztéssel is foglalkozott.