Nézze meg a sporthíreket is
Iratkozzon fel hírlevelünkre Nézze meg a sporthíreket is
1855 környékén egy ismeretlen brit művész megalkotta a Bass nevű sör logóját, amely a mai napig szinte változatlan. A piros háromszög nem egy bonyolult dolog, de a jelkép a brit birodalom terjedésével a világ minden szegletébe eljutott a Falkland-szigetektől Mauritiusig.
A Bass bíbor háromszöge lett az Egyesült Királyság első levédetett logója,
amelyet 1876. január 1-jén regisztráltak, közvetlenül az ezt lehetővé tevő törvény hatálybalépése után.
Nem csoda tehát, hogy az angol sörfőzde a csúcsra jutott rövid időn belül,
az 1890-es években évi 1,5 millió hordó sört főztek.
A sör még a Titanic fedélzetén is ott volt, a New York Times szerint összesen 12 ezer üveg süllyedt el, a 84 éves sörből kilencet sikerült a felszínre hozni 1996-ban.
A sör a művészeket is megihlette, Picasso és Manet képein is szerepel.
A logó sikerességének több kulcsa is lehet. A háromszög az emelkedő energiát, a jólétet és az élet gazdagságát jelképezi.
A piros szín használata szintén az energiát, a szenvedélyt és a vitalitást sugározza.
Az öt legrégebbi logó
A Time magazin összegyűjtötte azokat a logókat, amelyek a legrégebb óta léteznek. Az élen a világ legnépszerűbb belga sörmárkája a Stella Artois áll. Ugyan a sörfőzde 1366-os megalapítása óta több névváltoztatáson is keresztül ment a márka, azonban piros háttér és a vadászkürt állandó. Az Artois név 1708-ban, a Stella 1926-ban került a logóba. A második helyen a Twinings áll, harmadik a Bass, negyedik a Shell, míg ötödik a Levi Strauss.Ezt ellenpontozza a kézzel írt márkanév, amely autentikus eleganciát ad – írja a Famous Logos.
Azóta a logó új értelmet nyert, az időtlenség és stabilitás egyik szimbólumának számít.
A Bass sikere nem egyedülálló, több olyan márka is van napjainkban, amelynek a logója már legalább egy évszázada a köztudatban van, és csak kisebb módosításokat végeztek rajtuk.
Ilyen többek között a Twinings Tea, a Levi Strauss (Levi's) farmer, a Peugeot, a Johnson & Johnson, a Heinz, a Coca Cola vagy épp a Shell.
De nem kell külföldre menni, hogy tradicionális logóval találkozzunk, hiszen a magyarok többsége pillanatok alatt felismeri az Unicumot.
Unicum
A gyomorkeserű hivatalos honlapja szerint az Unicum védjegyét 1883. május 22-én, 805-071 számmal lajstromozták „az Unicum név alatt forgalomba hozott gyomorerősítő likőr megvédésére".
Az Unicumot kezdettől fogva az eredeti gömbölyű palackban forgalmazták, címkéjén vörös kereszttel. 1899-től kezdve ennek a használati jogáért évente tekintélyes összeget fizetett a cég a Magyar Vöröskereszt Egyesületnek. 1922 után ez a megállapodás megszűnt, ezért a kereszt színét aranyra, a háttérét pedig pirosra változtatták, ezt mind a mai napig így használják.
Michael Beirut, a Pentagram marketingügynökség vezetője szerint egy logónál alapszabály az egyszerűség, mert az emberek nem tudnak elvont és komplex képeket megjegyezni.
Azonban ez még nem magyarázat arra, hogy egyes logók miért sikeresebbek a többinél.
Az egyik legfontosabb tényező minden bizonnyal az,
hogy egy adott logónak idomulni kell ahhoz a korhoz, amelyben létrehozzák.
Általában a logókat 10-20 év alatt megszokják az emberek, és onnantól kezdve már ragaszkodni fognak hozzájuk, kialakul egyfajta szentimentális kötelék – írja a BBC.
Emellett fontos, hogy a logó összhangban legyen azzal, amit képvisel.
Egy modern, az innovációra törekvő vállalatnak nem állna jól egy hagyományos, régimódi logó, és ez fordítva is igaz.
Ha az ember egy nagy tradíciókkal rendelkező vállalat termékét szeretné megvásárolni, akkor egy modernebb grafikájú logó ellenszenvet válthat ki a vásárlóból.
Próbáljuk meg elképzelni például a Coca Cola és az IBM logóját felcserélve!
Az egy idő után kialakult kötődés miatt sok esetben sikertelenek a modernizálási kísérletek. Azonban a "visszaöregítés" a nosztalgia miatt jó húzás lehet.
Ezt ismerte például fel a Kodak és a Nintendo, amely önmaga váltott vissza a régi logójára az újról.
Persze vannak olyan logók, amelyeknél különösen bejött a modernizálás, elég csak a már többször említett Levi's márkára gondolni. A vállalat a bonyolult logó meghagyása mellett apró, piros, a zsebek mellé varrt anyaggal jelzi a márkát, sőt egy letisztultabb logót is kitalált.
Természetesen nem szabad megfeledkezni a szerencséről sem, hiszen hiába van egy vállalatnak minden szükséges kritériumnak megfelelő logója, az még nem siker a garanciára. Sőt ugyan kevés példa akad rá, de viszonylag bonyolult logóval is – mint mondjuk a Mastercardé – is lehet sikeres egy cég.
