A holland idegenforgalmi szervezetnek abba kell hagynia az ország reklámozását, mivel lassan túlzsúfolttá válnak a városok a sok turistától.
A következő évtizedben a jelenlegi 19 millió turistáról akár 29 millióra is nőhet az országba látogatók száma – és a hatóságok aggodalmukat fejezték ki.
A látogatók áramlásának ellenőrzése és az idegenforgalom által kínált lehetőségek kihasználásának érdekében most kell cselekednünk"
– olvasható az ország turisztikai testületének stratégiai dokumentumában, amely a következő tíz évre vonatkozó terveket tartalmazza.
A turisztikai tanács azt is reméli, hogy a turisták figyelmét Hollandia kevésbé látogatott részeire is fel tudják hívni, azonban aggasztó, hogy a nagy számban érkező utazók gyakran tönkreteszik a látnivalókat.
A tömegturizmus negatív hatása különösen fontos kérdés Amszterdamban, amely az elmúlt évtizedben elsődleges célpontja lett a látogatóknak, ám ez
jelentősen megemelte a lakhatási költségeket, valamint a rendbontások számát is.
Az ország legnagyobb városát 2005-ben 11 millió látogató kereste fel, míg 2016-ban már 18 millióan választották Amszterdamot.