S-Modell: így képzelte a luxust a kommunizmus magyarországi divatáruháza

A kommunista Magyarország egyik legkedveltebb divatüzlete azt hirdette magáról, hogy nem a mennyiség, hanem a minőség, egyediség, és a luxuskategóriás kínálat megteremtése a célja. Az "S" Modell (vagy S-Modell) különlegességéhez hozzájárult az is, hogy a fővároson kívül csupán néhány nagyobb városban nyílt egy-egy ilyen, főleg nyugati stílusban öltöztető divatüzlet. Bár azt hirdették magukról, hogy a kapitalizmus színvonalát hozzák el, valójában csak a rendszerváltás előtti hiánygazdaságban voltak piacképesek. Összeállításunkban ennek történetét mutatjuk be.

A butikok arca

Az "S" Modell közelében több, a 80-as évek legszebb magyar asszonya is feltűnt, azonban a hálózat háziasszonya és reklámarca Takács Éva manöken volt, aki az „S" Modell szettekben kísértetiesen hasonlított a híres magyar festő, Szinyei-Merse Pál: A lilaruhás nő festményén látható hölgyre.

Nem meglepő tehát, hogy

némelyik „S" Modell üzlet Szinyei megelevenedett festményével is várta a vásárlókat.

Takács Éva a kiválasztására így emlékezett vissza:

Dániában voltunk kint a Skálával bemutatni, s ott merült fel, hogy próbálkozzam. Velem is készültek próbafelvételek, s engem választottak."

Balról jobbra haladva: Kristyán Judit, Bíró Ica és Takács Éva Forrás: Wikipédia

Számos reklámfilmet forgattak a butik marketingtevékenységének keretében, a rendezője ezeknek Sas István volt, a zeneszerző Rusznák Iván, az előadó pedig az M7 együttes (a tagok a Gemini, Metro és a Hungária együttesek különvált zenészeiből verbuválódtak).

1990-ben megalakult az „S" Modell Kereskedelmi Részvénytársaság, székhelye Budapest IX. kerületének Kinizsi utcájában volt. Ekkor helyezte szabadalmi oltalom alá védjegyét is, mely oltalom azóta megszűnt.

A konkurencia és a vég

1992-ben megjelent Magyarországon a brit Marks&Spencer cég. Először Budapesten a Váci utcában volt lehetőség itt vásárolni, méghozzá a brit vállalat „St. Michael" védjegyével ellátott exkluzív női divatáru termékeit és kiegészítőit.

A divatbolt vezetését és üzemeltetését az „S" Modell végezte, a "know how"-t a külföldi cég adta: a kereskedelmi gyakorlat kialakításához, a személyzet képzéséhez a Marks&Spencer nyújtott támogatást.

Az „S" Modellel való együttműködés egy bécsi székhelyű, kereskedelemmel és finanszírozással foglalkozó cég, a Demexco Handelsgesellschaft közreműködésével valósult meg. 1994-től az „S" Modell lett a Marks&Spencer kizárólagos franchise-partnere.

1999-ben Jüttner Katalin lett az „S" Modell Zrt. vezérigazgatója. Ma már egyetlen „S" Modell üzletet sem találunk az országban, a vállalat neve azonban megmaradt. A Marks&Spencer mondta fel az együttműködést franchise-partnerével. A magyar cégnek már régóta voltak finanszírozási gondjai, ezt az "elválás" csak tovább fokozta. A cég a kis üzleteket fokozatosan bezárta, miközben ezzel párhuzamosan Marks&Spencer divatboltokat nyitott, ahol tovább foglalkoztatta az alkalmazottakat.

Forrás: Dunántúli Napló 1987. május 6., Ifjúsági Magazin 1981. július 1.; Figyelő 1992.09.10.; Magyar Ifjúság 1982.; Marketing (1982.)