Ezért vacsorázik David Pressman inkább influenszerekkel, és nem a Gyurcsány-párt politikusaival

Nem csitul a vita a Budapest Influenszer Trip körül, ahova népszerű külföldi tartalomgyártókat hívtak meg. Míg a Gyurcsány-párt elszórt pénzekről beszél, és feljelentéssel fenyegetőzik, addig a szervező, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) értetlenül áll a vádaskodás előtt, és számokkal támasztja alá az esemény megtérülését. „A DK nem érti, hogy itt miről van szó, mert nem tudják, mi az a szolgáltatásmarketing” – fogalmazott az Indexnek Guller Zoltán, az MTÜ elnöke.

Az Indexhez eljuttatott közleményében a Gyurcsány-pártja jelezte, hogy hűtlen kezelés gyanújával tesz rendőrségi feljelentést a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) által influenszerekre költött, szavaikkal élve „elszórt”,  több mint egymilliárd forint közpénz miatt. A párt szerint hiába kaptak „gigantikus összegeket” a külföldi tartalomgyártók a budapesti látogatásukért, azok még azt sem közölték posztjaikban, hogy Budapesten jártak. A párt közleményében úgy értékelte a Budapest Influenszer Trip eseményt, hogy az egy „becsődölt influenszerparti, csak egy újabb példa az ipari méretű közpénzlopásra.” Az MTÜ a vádakra több lapnak is reagált, hazugságnak nevezve Gyurcsányék  vádjait - írja az Index.

Leszögezték, hogy amennyiben a párt folytatja a „minden szakmai alapot nélkülöző, hazug vádaskodást, akkor megteszik a szükséges jogi lépéseket”.

A Gyurcsány-párt nem tudja, mi az a szolgáltatásmarketing

2024 májusában a Magyar Turisztikai Ügynökség tavaszi kampányának részeként megszervezte a Budapest Influenszer Trip elnevezésű eseményt, melynek keretében kiemelkedően nagy elérésű, nemzetközileg is ismert véleményvezérek mutatták be Budapest legszebb, legizgalmasabb arcát közönségüknek 

- mesélte Guller Zoltán, az MTÜ elnöke az Index kérdésére.

Guller Zoltán
Fotó: MTI/Mohai Balázs

A kampány ötlete onnan jött, hogy észrevettük, ha egy "A" listás színész posztol Budapestről, például amikor itt forgat, akkor számottevően megnő a foglalási kedved az adott szálláshelyen, vagy ha egy étteremből teszi meg ugyanezt, akkor pár napon belül ott is megnő a hely iránti érdeklődés. A Coldplay a legfrissebb Instagram posztjában a budapesti koncertjéről rakott ki videót, amit már az első órában 637 ezren láttak és több, mint 40 ezren lájkoltak. De, hogy egy másik példát is mondjak,

Portugáliában a turisztikai szervezet tavaly már nem saját maga forgatott filmeket a tengerpartról, hanem véleményvezéreket bízott meg ezzel a feladattal. Így született ez az ötlet, amiről büszkén mondhatom, hogy Európában ekkora mértékű influenszer média tripet még senki nem szervezett. 14 ország mintegy 50 influenszerét és további, több mint 100 hazai tartalomgyártót hívtunk meg erre a nagyszabású, a magyar fővárost népszerűsítő alkalomra, ami kivételesen jól sikerült.

Úgy látom, a Demokratikus Koalíció nem érti, hogy itt miről van szó, mert nem tudják mi az a szolgáltatásmarketing.

- mondta Guller Zoltán.

Mi nem egy árut árulunk, ami ha ma nem fogy el, akkor holnap is eladhatok. Az a szállodai szoba, ami ma nem kelt el, azt holnap már nem lehet értékesíteni. Mi egy életérzést szeretnénk eladni, Budapestet és ezáltal hazánkat is szeretnénk népszerűsíteni. A szolgáltatásmarketing keretében a hangulatot, az életérzést, divatos szóval a vibe-ot jelenítjük meg és azt adjuk el.

A lap azon kérdésére, hogy ha egy sikeres eseményről van szó, mégis miért kerültek a Gyurcsány-párt célkeresztjébe? Guller Zoltán elmondta, hogy az előbb említett okok miatt.

 Egészen egyszerűen nem értik azt, amit a Turisztikai Ügynökség csinál. Ezzel az influenszer média trippel egy – a szakmában elfogadott és egyre népszerűbb – új marketing kampányt használtunk, mert elsődleges célunk a 25-40 éves korosztály megszólítása volt, akiket az eddigi kampányeszközeinkkel már nehezen értünk el. Minden korosztályt máshogyan tudunk motiválni. 

Akadnak olyanok, akiket az óriásplakátok vagy a televíziós reklámok győznek meg, de az utóbbi időben egyre több kutatás mutatja, hogy az influenszerpiacnak a 24-40 éves korosztály esetében a turizmusban meghatározó szerepe van. Legutóbb például az Ernst & Young globális fogyasztói felmérése bizonyította, hogy kevésbé hatnak a hagyományos vásárlásösztönző reklámok az influenszerek ajánlásaival szemben. Ahogyan tehát a felmérések is mutatják, vannak már szép számmal olyanok, akik az utazási döntéseiket véleményvezérek ajánlásai alapján hozzák meg. Ez a kampány nekik szólt. 

Ezzel a lehetőséggel azonban nem csak mi élünk, nem véletlen, hogy az amerikai nagykövet, David Pressman is influenszerekkel és nem a Demokratikus Koalíció politikusaival 

-  fejtette ki Guller.

David Pressman egyik vacsorája
Fotó: Facebook

Guller Zoltán arra a kérdésre, hogy máskor is használni fogják még ezt a típusú kampányt, elmondta, hogy úgy látják, hogy jól sikerült a májusi esemény, ezért ősszel ázsiai influenszereket hívnak majd meg. Jönnek Kínából, Dél-Koreából és Japánból is, hogy még több turistánk legyen az említett térségből is. 

Az eredmények is minket igazolnak, csak hogy egy számot említsek: az MTÜ kampányainak is köszönhetően Budapesten 20 százalékkal nőtt a külföldi turisták száma a tavalyi év azonos időszakához képest.Ezek a turisták költenek a szálláshelyeken, az éttermekben, de utaznak taxival és vásárolnak is. Minden egyes forintjuk a turisztikai szektor szereplőit gazdagítja. Ebből a bevételből 4 százalékos turisztikai hozzájárulást fizetnek az államnak és mi abból kampányokat szervezünk. Ha jól dolgozunk, több pénzünk lesz kampányolni, ha rosszul, kevesebb.

Tavaly nagyságrendeileg hatmilliárd forintot költöttünk külföldi médiavásárlásra, így idén pedig a külföldi marketingkeretünk egy részéből nem a CNN forgat Magyarországról filmet, hanem tartalomgyártók. Az elkészült tartalmaknak megkaptuk a felhasználási jogát, így gyakorlatilag a következő hónapokban,az egész év folyamán a közösségi média felületein ebből a több ezer posztból fogunk újra és újra posztolni, tehát gyakorlatilag a médiavásárlásunkat váltottuk ki az influenszerek által készített tartalmakkal. Ez egy új trend a szakmában, mi pedig nyomon követjük az új típusú marketing eszközöket, hiszen a turizmus ma Magyarország egyik legfontosabb húzóágazata, minden bevétel a magyar családokat gazdagítja, munkát ad az embereknek, jó hírünket viszi a világban - vélekedett.

Arról, hogy milyen nagyságrendekről beszélünk elmondta, hogy tavaly 11 európai országban összesen kétmilliárd forintot költöttek médiavásárlásra, Amerikában több, mint 700 millió forintot. Ez az új típusú marketing kampány Európában egymilliárd, Amerikában 500 millió forintba került, és ebben az évben új piacokon is hirdettünk, mint például Brazíliában, Kanadában és az öbölmenti arab országokban, az erre fordított összeg valamivel több, mint 300 millió forint volt. Ha összeadják a számokat, akkor látható, hogy kisebb anyagi ráfordítással, több térségben tudtuk népszerűsíteni hazánkat - mondta a lapnak.

A párt a májusi influenszer média tripet azért is támadja, mert szerintük az eseményhez köze van a miniszterelnök lányának, Orbán Ráhelnek, illetve a tartalomgyártók posztjaihoz tartozó szövegekről olvashatunk még kritikákat - mondta Guller Zoltán az Index kérdésére.

És mi ennél a pontnál mondjuk azt határozottan, hogy vonják vissza a minden alapot nélkülöző, hamis állításaikat. A májusi influenszer média tripet a Magyar Turisztikai Ügynökség szervezte azért, hogy népszerűsítse Budapestet. A világ legnagyobb tartalomgyártói ebben a pár napban több mint 1000 Instagram sztoriban, 900 bejegyzésben és 200-nál is több TikTok videóban osztották meg személyes élményeiket közösségükkel. A rendezvénynek köszönhetően így 150 országból közel 340 millió követőjük kaphatott képet Budapestről. Azt hiszem, ezek a számok minket igazolnak. A szerződésben rögzített 477 szponzorált tartalmat túlteljesítve további 1 500 organikus tartalmat osztottak még meg a meghívott tartalomgyártók itt tartózkodásuk alatt.

A szerződésben vállaltaknak mindenki eleget tett, de az organikus, tehát nem fizetett posztok esetében természetesen semmilyen kötelezettségük nem volt a tartalomgyártóknak és ugyan az említett posztok hivatalosan nem részei a kampány során készített tartalmaknak, ugyanakkor az esetek többségében ezek további több tízmilliós elérést és megjelenést hoztak a fővárosnak.

 Annak a városnak, amelynek első számú vezetőjét nem mellesleg maga a Demokratikus Koalíció támogatta. 

Az Instagramon azonban több olyan poszt is olvasható volt, amikben megköszönték Orbán Ráhelnek a Budapesten töltött napokat. Erről a magyar sajtó is írt. Ennek ellenére mondja azt, hogy a miniszterelnök lányának nincsen köze az MTÜ májusi eseményéhez? - tette fel a kérdést az Index.

Igen, én is olvasok sajtót. A szóban forgó tartalomgyártók nem a mi vendégeink voltak, ők nem voltak részesei ennek az influenszer tripnek. A mi influenszereink semmit nem köszöntek meg miniszterelnök úr lányának, többek között ezért is állok értetlenül még a feltételezés előtt is. Hogy került volna Orbán Ráhel az influenszereknek szervezett eseményekre? Sehogy, hiszen nem is volt ott.

Tudomásom szerint ő egy szolgáltató, aki a piacon dolgozik és másokhoz hasonlóan neki is lehetnek meghívott vendégei. Esetleg, ha a cikkek megjelenése előtt megkérdeztek volna minket is, ez gyorsan ki is derült volna. Ahhoz pedig, hogy ki, mikor és milyen eseményére kiket hív meg, ne haragudjon, de nincsen közöm egyik szolgáltató esetében sem. Szomorú azt látni, hogy a meghívott magyar tartalomgyártók közül sokan kritikát kaptak azért, mert elfogadták a meghívásunkat az eseményre.

 Nem kaptak pénzt, eljöttek és posztoltak a saját fővárosukról, a saját hazájukról. Ingyen népszerűsítették Budapestet, ők így tettek azért, hogy jó hírét vigyék ennek a varázslatos városnak.

- fejtette ki Guller Zoltán, Magyar Turisztikai Ügynökség elnöke.