2000-ben az Európai Bizottság kiadott egy irányelvet az m-, azaz mobilkereskedelemről és az e-pénzről, de azt a tagállamok úgy értelmezték, hogy az csak a feltöltőkártyákra vonatkozik, vagyis csak a telefonhoz közvetlenül kapcsolódó szolgáltatásokat - például csengőhangokat, játékokat és háttérképeket - lehet megvásárolni.
Az új, napokban kiadott irányelv ezért tételesen rögzíti például, hogy mobiltelefonon keresztül lehetne a jövőben fizetni az ital- és ételautomatáknál, de így vehetnénk színházjegyet és más, kisebb értékű termékeket is. Az összeg a telefontulajdonos számláján jelenne meg.
A Bizottság reményei szerint az új ajánlás lökést adna az m-kereskedelemnek, amely még mindig gyerekcipőben jár Európában.