A közegészséget féltik a nyomuló gyógyszeripartól

A közegészséget féltik a fogyasztóvédők a gyógyszercégek marketingtevékenységétől. Egy hétfőn közzétett tanulmány szerint a cégek különféle burkolt módszerekkel igyekeznek növelni a gyógyszerek iránti keresletet, miközben titkolni próbálják, miként használják fel a kutatási költségeik kétszeresét kitevő marketingpénzeket. A fogyasztóvédők szigorúbb szabályokat és nagyobb nyilvánosságot követelnek.

A fogyasztók részletesebb felvilágosításától, és tájékoztatásától várja, hogy a dolgok jobbra forduljanak az [origo]-nak nyilatkozó Farsang Andrea, a kutatásban magyar részről közreműködő Tudatos Vásárlók Egyesületének munkatársa. A fogyasztóvédő szerint Magyarországon is ugyanúgy jelen vannak azok a praktikák, amelyeket a nemzetközi szervezet is aggasztónak tart. Tavaly évvégén például 33 orvos esetében merült fel, hogy recepdíjat kapott bizonyos gyógyszerek felírásáért - eredetileg 3000 orvosról volt szó. Az orvosok megvesztegetését ugyan tavaly októberben a gyógyszer-kommunikációs etikai kódexben, illetve a magyar gyógyszertörvényben végrehajtott módosításokkal korlátozták, - maximálták a nekik adható ajándékok, vagy a konferenciákon való részvételhez adható támogatás mértékét -, és az EU is módisította ide vonatkozó előírásait, de a cégek újabb és újabb utakat keresnek, amivel a gyógyszerfogyasztást növelnék.

Egyre gyakoribbak például az egy-egy terápiás területhez kapcsolódó gyógyszercégek által szponzorált kampányok, amelyek keretében honlapokon, életmódmagazinokban hívják fel a figyelmet egy-egy betegségre. Ezeken ugyan konkrétan nem nevezik meg terméküket, de a betegség kockázatainak taglalása arra késztetheti az érdeklődőket, hogy orvoshoz forduljanak, és - esetleg szükségtelenül - gyógyszert írassanak fel maguknak. Példaként említhető egy, a terhesség ideje alatt esetlegesen fellépő bárányhimlőre figyelmeztető több hónapos kampány, amelynek során cikkek jelentek meg női magazinokban és a legolvasottabb lapokban, és ami szerinte "félelmet generálhat", és hatása megnövelheti az adott vakcina keresletét.

Azt a fogyasztóvédő is elismeri, hogy nehéz meghúzni a határt, mi számít még csak felvilágosítókampánynak, és mi az, ami már gyógyszermarketing, de szerinte az lehet a döntő, ha egy-egy ilyen kampány során nem a probléma gyógyszeres megoldását sulykolják, hanem az esetleges életmódváltástól várható javulást hangsúlyozzák helyette - mondta. Az ilyen és ehhez hasonló kampányok szerinte "betegségeket generálnak".

A betegjogi szervezetek felhasználására is akad itthoni példa: 2004-ben egész oldalas hirdetésben tiltakozott egy antipszichotikum támogatásmegvonása miatt egy betegszervezet, amely mögött - bár mindkét fél tagadta - az érintett szer gyártója sejlett fel. 2003 tavasza a gyógyszergate-től volt hangos, amikor felmerült, hogy egy kisebb gyógyszercég az Országos Egészségpénztár vezetőit egy üzleti hírszerző céggel.

Az etikai szabálysértéseket ugyan a Gazdasági Versenyhivatal bünteti - 2004-ben például 100 millió forintra bírságolták az Egist, mivel a Coverex nevű gyógyszert olyan problémára is ajánlották amelyre még nem volt törzskönyvezve, a Coldrex Maxigrip gyártója pedig hárommilliós büntetést kapott, mivel megtévesztő módon reklámozta a készítményt a televízióban, szórólapjain és honlapján (a CI jelentésében egyébként csak a két magyar eset szerepel). Ezekről a büntetésekről azonban nem feltétlenül szereznek tudomást a fogyasztók - az ilyen döntéseket ugyanis általában csak a GVH honlapján teszik közzé. A fogyasztóvédő szerint azonban ennél nagyobb nyilvánosságra volna szükség, például az ezzel kapcsolatos információkat megjelentethetnék a gyógyszertárakban - mondta Farsang Andrea.

A fogyasztóvédő ugyanakkor pozitív fejleményekről is beszámolt, ide sorolta az említett, orvosoknak adható támogatásokkal kapcsolatos tavaly októberi szigorítást vagy azt, hogy mind több cég küldi el lakosságnak szánt reklámjait az Országos Gyógyszerészeti Intézetbe véleménynyilvánításra, vagy épp azt, hogy a hazai telített piacon a versenyző cégek árgus szemekkel figyelik egymást, és azonnal panaszt tesznek, ha valamelyikük szabályt sért.

Ballai Vince