Illatozz, akár egy sztár!

A hírességek nevével fémjelzett parfümök és kozmetikai szerek elárasztották az üzleteket. Az új trend igen kifizetődő, de egyben kockázatos is: a hírességek ugyanis nem mindig úgy viselkednek, ahogyan az illendő lenne - ez pedig árt az üzletnek.

Hilary Duff, a 19 éves amerikai tinisztár egy interjúban elmondta: első pillanatban kifejezetten megijedt, amikor az Elizabeth Arden cég felkereste egy saját parfüm piacra dobása ügyében. "Csak azt tudtam, milyent illatot nem szeretnék: gyűlölöm a bódítóan édes parfümöket. Inkább olyan illatot szerettem volna, amilyen én is vagyok, fiatalos és laza" - nyilatkozta Duff. - "Próbáltam annyira részt venni a parfüm megalkotásában, amennyire csak lehet. Végül másfél évig dolgoztunk rajta."

Danielle Steel is azt szerette volna, ha az illat "olyan, mint ő maga". "Mindig is imádtam parfümöt viselni, különösen a klasszikus, francia kölniket kedveltem" - nyilatkozta az 59 éves írónő. - "Amikor ki kellett találnom, milyen illat illene a legjobban a nevemhez, a könyveimből vettem az ihletet. Legyen romantikus, titokzatos, szexi és izgalmas. Parfümöt alkotni olyan, mintha egy külön kis világot hoznánk létre. Az illatoknak ugyanolyan karaktere van, mint egy könyv szereplőinek."

A piac diktál...

"Úgy tűnik, ez az, amit a vásárlók valójában akarnak" - nyilatkozta a Reutersnek Mary Ellen Lapsansky, a Fragrance Foundation igazgatója. - "Manapság a hírességek mozgatnak szinte mindent a világban, mindenhol ott vannak az órareklámoktól kezdve a politikáig. Miért pont a parfümök maradnának ki?"

"Sokkal népszerűbbek a híres emberek nevével fémjelzett illatok, mint korábban" - mondta Karen Grant, az NDP Group nevű közvélemény-kutató cég elemzője. - "Különösen a fiatalok számára lényeges az, hogy kinek a parfümjét használják. Az, hogy egy cég hírességekkel reklámozza a termékét, vagy éppen a sztár nevével fémjelzett terméket dob piacra, mindenképpen nyereséget jelent."

"Egy híresség parfümjénél az is fontos szempont, hogy éppen mennyire népszerű az illető, hiszen ezek az illatok ugyanolyan gyorsan kimennek a divatból, ahogyan egy sztár eltűnhet a süllyesztőben" - tette hozzá Grant. - "A cégeknek meg kell találniuk azt a személyiséget, aki egyszerre illik az általuk kitalált arculatba, de ugyanakkor elég sokan ismerik és sok rajongója is van."

"A sztárok parfümjei nemcsak azok számára megfelelőek, akiknek pusztán tetszik az a bizonyos illat" - mondta Marian Bendeth parfümszakértő egy interjúban. - "Azok is megveszik, akik szeretnének hasonlítani az adott sztárra, vagy olyan életet szeretnének maguknak, mint amilyen neki van. Sőt, az ilyen parfümöket azok is megveszik, aki unják az életüket, és egy-egy tárgytól várják azt, hogy kicsit megváltoznak az unalmas mindennapjaik. A reklámok, és a hírességek életéről szóló cikkek csak erősítik ezt az érzést."

A legújabb parfümjével pózol Kylie Minouge énekesnő

A celeb-branding, vagyis a termékek hírességekkel való reklámozása mindkét fél számára igen kifizetődő: a sztárok egy újabb bevételi forrásra tesznek szert, a cégek pedig sokszor könnyebben tudják velük eladni az árucikkeket, mint ismeretlen modellekkel, hiszen Catherine Zeta-Jones színésznő vagy éppen Nicole Kidman arcát a világon mindenütt ismerik.

"Közel sem kell akkora erőfeszítés ahhoz, hogy parfümgyártó cégek eladjanak valamit, mint ha csak egy sima modellt alkalmaznának" - mondta a Reutersnak Kenneth Hirst egy amerikai reklámcég vezetője. - "A sztároknak már eleve van egy rajongói tábora, akik biztosan vevők mindenre, amelyen rajta díszeleg a kedvencük neve."