Mint ismert, a portugálok ötszörös aranylabdás klasszisa a két kólásüveg helyett egy vizes palackot vett magához, arra buzdítva a sajtótájékoztatón részt vevőket, hogy inkább igyanak vizet. Azóta több labdarúgó is hasonlóképpen tett az Eb-n.
Ronaldo köztudottan nem iszik cukros üdítőket, a néhány másodperces jelenet pedig nem kevesebb, mint 4 milliárd dollárjába (1200 milliárd forintba) került a Coca-Colának. Azonban úgy tűnik a cégnek az orosz szövetségi kapitány személyében maradt még rajongója az Eb-n.
A finnek elleni szerdai sajtótájékoztató előtt az orosz védő, Georgij Dzsikija érdeklődött edzőjétől, hogy látta-e, mit tett Cristiano Ronaldo a bekészített szponzori tartalmakkal. Csercsesov minderre csak vállat vont, és két kólásüveg kupakját egymásnak feszítve nyitotta ki az egyik üdítőt.
Az Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) felhívta a részben budapesti rendezésű kontinensviadalon szereplő csapatok figyelmét arra, hogy vannak bizonyos kötelezettségeik a torna szponzorai felé.