Japánban a KitKat több mint 350 ízvariációval került már a boltok polcaira. Oka abban az érdekességben keresendő, hogy a helyi piacon az újdonságok rövid ideig kaphatók és néhány havonta váltják egymást.
A japán rajongók egyik legkedveltebb ízvariánsa, az Európában nemrég megjelent matchateás változat. A matcha porított zöld teából főzött hagyományos ital, amelyet a kifinomult teaszertartás részeként már évszázadok óta fogyasztanak Japánban.
Ám nem ez az egyedüli oka annak, hogy a helyiek ennyire szeretik ezt a csokoládét. Ugyanis az egyetemen a felvételizők úgy tartják, hogy szerencsét hoz a vizsgán.
A szokás Kjúsú-szigetéről ered, mivel az ottani dialektusban a csokoládé neve úgy hangzik, mintha azt mondanánk
„Kitto kacu to! ", azaz „Tuti nyertes!"
A Nestlé becslései szerint minden harmadik diák vásárol egy szeletet a vizsgák előtt, és minden ötödik be is viszi magával.