Kis tévé ritkán nő nagyra

Az MTV kulturális magazinja, a Kultúrház a Millenáris Park tévétörténeti kiállításának helyszínén nyilvános felvételeket tart. A minap ott jártunk, a téma a nézettségi verseny és a televíziózás jövője volt, televíziós és statisztikus szemmel. A vendégek között neves közvélemény-kutatók, tévések és a magyar "hivatásos rajongó" is szerepelt.

Érdekes, ami a sokkal egyszerűbben és pontosabban mérhető internetfogyasztással kapcsolatban elhangzik. Főműsoridőben jelenleg mintegy 300 ezren maradnak a monitor előtt, ez a szám várhatóan jövőre másfélszeresére nő. Majd félmillió, szinte teljes egészében 35 év alatti, tehát kereskedelmileg érdekes netező kiesése a tévénézők közül már érzékenyen kell, hogy érintse a tévéket, ezért lehet, hogy a kereskedelmi csatornák mégis kénytelenek lesznek számukra készített műsorokat sugározni főműsoridőben. Vagy nem, az is elhangzik, ez a korosztály már egyszerre több dologra is képes figyelni, lehet, hogy leveleit böngészi, miközben háttértévézik is.

Ennek ellentmond az, hogy amikor a digitális korosztály számára érdekeset ad a tévé, akkor az oldalletöltések száma drasztikusan (akár húsz százalékkal is) csökken. Akkor fordul elő ez, amikor drága élő műsorok mennek a tévében, például érdekesebb sportközvetítések vagy nagyszabású vetélkedők.

Analóg és digitális néző

Az utolsó blokkban a jövő televíziózása a téma, a vendég Koltai Péter, a T-Online multimédia-igazgatója és Turák János, aki az MTV új technológiáit fejleszti. Az IPTV-ről az derül ki, hogy ugyan tényleg nagyon sok dologra alkalmas, és várhatóan meg fogja változtatni a tévézési szokásokat, mégis nehezebb bevezetni a piacra, mint azt kezdetben gondolták. Nem csak nálunk, máshol is elmarad a megrendelők száma attól, amit korábban vártak, ennek oka a beszélgetők szerint talán az, hogy nehezen állnak át arra az újdonságra a nézők, amihez "digitális érettségre" lenne szükség. Valószínűleg sokakat nem is érdekel az új technológia, ők azok, akik nem akarják leállítani a meccset, amíg kimennek sörért, inkább izgatottan sietnének vissza, hogy történt-e közben bármi érdekes.

Turák (természetesen) nem pesszimista azzal kapcsolatban, hogy mi lesz a hagyományos műsorszolgáltatókkal a jövőben, szerinte az új platform csak segít abban, hogy még több csatornán jussanak el a nézőikhez. Legfeljebb új értelmet nyer az MTV rövidítés, szellemeskedik, a jövőben Magyar Tartalomipari Vállalat lesz a nevük, de a lényeg, a tartalom előállítása és szolgáltatása marad. Sőt, mivel az IPTV nézőjének szokásai ugyanolyan jól mérhetőek, mint az internetezőké, ezért szerinte ez még segítséget is jelent a jövőben a műsorkészítőknek, akik pontosabban látják majd, hogy mire van igény.

Nehéz lenne összefoglalni mindazt, ami a legérdekesebb témáról, a jövő tévéjéről elhangzott az est folyamán. Talán kevesebbet, talán többet, de mindenképp másképp (is) fogunk mozgóképet fogyasztani. Talán pontosabban, esetleg kevésbé pontosan, de mindenképp új módszerekkel (is) kell a nézettséget mérni. Biztosan feljövőben vannak a digitális technológiák és hagyományos fronton a tematikus csatornák, de a nagyok jó darabig őrzik előnyüket, és az analóg nézők is sokáig többségben lesznek még.

Terray István