Új tévécsatornák indulnak

Az új közszolgálati és kereskedelmi adókról, a tartalmat körbeölelő reklámidőről és ennek a terjesztéséről sokat beszélnek mostanában - bár a legutóbbi hírek szerint az m3 egy darabig biztosan nem indul el. Az újonnan induló csatornák kapcsán ismerkedjünk meg röviden a hazai televíziós piac mostani helyzetével.

A Story TV néven induló kábeltévé csatorna próbaadása idén ősszel kezdődik. A tervek szerint valamennyi kábelháztartásban fogható lesz a magyar és külföldi sztárokra, hírességekre, pletykákra fókuszáló, minőségi szórakoztatást és exkluzív tartalmat szolgáltató csatorna adása. A nézők belső gyártású és külföldi licencműsorokkal egyaránt találkozhatnak majd, napi 18 órában, reggel 7-től hajnal 1 óráig. Az új televízió igazgatóságában olyan szakemberek ülnek, mint Frei Tamás, Borsány-Gyenes András, a Sport1 csatorna volt vezérigazgatója. A tulajdonos a Sanoma Budapest Kiadói Rt. a tévécsatornában való részvétellel bővíteni szeretné szolgáltatási körét a médiafogyasztók és a hirdetők számára. A Sanoma 34 kiadványával Magyarország vezető magazinkiadója, leányvállalatával együtt a magazinpiacon közel 32 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik.

Elsősorban a fiatalok, gyerekek számára nyújt szórakozást az anime+ , ez a 2004. december 4-én indult tévécsatorna, amely a Minimax TV gyermekeknek szóló programját követően, minden nap, este 8-tól kerül sugárzásra. Az A+ műsorán sikeres amerikai sorozatok mellett a rajongók által régen várt kultikus japán anime sorozatok is szerepelnek.

Az Írisz TV volt az első, kifejezetten nőknek szóló csatorna. Az adás már fogható a Club TV frekvenciáján, főműsoridőben, naponta este 6 és 11 óra között. Az Írisz főként helyi gyártású tartalmakat, romantikus sorozatokat, filmeket, szórakoztató beszélgetéseket sugároz, amelyet teljes egészében a városi nők igényeire szabtak. Az Írisz TV tulajdonosa a luxemburgi székhelyű SBS Broadcasting, Európa második legnagyobb elektronikus médiabirodalma. Az SBS Broadcasting az Írisz TV mellett a TV2 csoport tulajdonosa is, így a csatorna hirdetési idejének értékesítését megbízottként a TV2 végzi. A programszerkezet összeállítása és sugárzása holland licenc alapján történik, teljesen magyar nyelvű változatban.

Az AXN csatorna a SPTI több mint 30 különböző globális hálózatot számláló csoportjának tagja, amely a Sony Pictures Entertainment támogatását tudhatja maga mögött. Extrém vetélkedőivel, dinamikus műsorstruktúrájával az AXN csatorna több mint 86 millió nézőhöz jut el Ázsia, Közép-és Dél-Amerika, valamint Európa különböző országaiban, a nap 24 órájában. Az interneten a T-Online Multimedia ADSL csomag előfizetői nézhetik a csatorna adását.

A Cinemax névre keresztelt csatorna nemrég indult. Az HBO-hoz hasonló struktúrájú, de attól eltérő tartalmakat, elsősorban az Amerikán kívüli gyártású, értékes, díjazott filmeket sugárzó televízió. Az új csatornához az előfizetők a kábelhálózatokon, külön előfizetési díj fejében juthatnak hozzá. Az HBO-hoz hasonlóan ez az adó sem vetít reklámokat.

1963, a Kékes tévékészülék gyártása. Sokat változott a helyzet

Kábelen vagy sugározva?

A közszolgálati tévék indítása körül több probléma is felmerült: törvényi, anyagi, és - mivel a kábeltévéseknek a közszolgálati adókat elvileg kötelező továbbítaniuk, azaz kínálatukból valamit ki kell venniük - terjesztési is. Egy kábelcsatorna számára a legfontosabb kérdés, hogy bekerül-e a műsorelosztó valamelyik csomagjába, és ha igen, akkor milyen árat tud érte kérni. A kábeltv-csatornák legfőbb bevételi forrása ugyanis az előfizetési díj, amit a kábeles műsorelosztótól kap egy-egy csatorna. Előfordul, hogy ez négy-ötszöröse annak az összegnek, ami a hirdetőktől befolyik. Nincs egységár, alku során dől el, mennyi pénzt kap egy műsorszolgáltató az elosztótól. Bár Magyarországon a lakosság mintegy 50 százalékát lehet elérni a kábeltelevíziókon keresztül, az önálló működtetésű kábelcsatornák eddig mindössze 3-4 százalékos részt tudtak maguknak kihasítani a reklámtortából.

Egyesek szerint új jelenség működik a televíziós piac aprózódásában: a kábeltelevíziók megjelenése elszívja a nézőket a nagy földi csatornáktól. Mások szerint a kis csatornák jobb eredményt érhetnek el, ha felhagynak reklámidejük önálló értékesítésével, és a nagy kereskedelmi televíziókat bízzák meg a hirdetők felkutatásával. Az összefonódás elkerülhetetlen. A nagy nyugat-európai tévétársaságok piaci pozícióik megőrzésére saját kábelcsatornákat hoztak létre, az RTL Klub és a TV2 pedig alkalmazkodva a hazai törvényi keretekhez, tematikus csatornákkal bővítette portfólióját.

Egy 2004 augusztusa óta működő, az RTL Klub 100 százalékos tulajdonában lévő cég értékesíti például a Film+, a Cool TV, Minimax, az A+, a Hálózat TV és a Discovery teljes reklámidejét, valamint a Sport1 és a Sport2 reklámidejének kétharmadát - sőt, az R-Time értékesíti szeptember 1-je óta a Cartoon Network reklámidejét is (a Cartoon Network a 4-15 évesek vezető magyar kábelcsatornája, csaknem 70%-kal haladja meg legnagyobb versenytársa nézettségét). A TV2 2004 szeptembere óta adja el a Club és az Írisz TV teljes reklámidejét, 2005 eleje óta pedig a Spektrum TV-ét.

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becslése szerint tavaly összesen 154,7 milliárd forintot költöttek reklámra, 2003-ban a piaci költés még csak 134 milliárd forintot ért el. Az online médiaköltés 60 százalékkal emelkedett, ezzel a legdinamikusabban növekvő szelete a szektornak. A nyomtatott sajtó és a televízió 2003-as, szinte azonos nagyságú két nagy szelete - 41,3-41,3 százalék - 2004-re kissé módosult: a televíziós költés aránya 41 százalék, 63,8 milliárd forint, a nyomtatott sajtóé 39 százalékra, 60,3 milliárd forintra csökkent.