A több szintes létesítmény a cég szándékai szerint nem is csupán vendéglátó egység, hanem egy kész élménypalota lesz, amelynek minden egyes sarkát áthatja majd a „kávézás" atmoszférája.
A megnyílás küszöbén álló központ a vállalat Reserve Roastery nevű, hatalmas „pörkölő üzleteinek" sorát fogja gazdagítani. Jelenleg csak Milánóban, New Yorkban, Seattle-ben, Sanghajban és Tokióban lehet találkozni „a feketézés hasonló fellegváraival".
Az épületben a látogatók rengeteg, a világ legkülönbözőbb tájairól származó, akár ritka, limitált kiadású kávét is megízlelhetnek, vagy akár a kávépörkölési és -főzési eljárásokról is tájékozódhatnak.
A hamarosan megnyíló új egység a vállalat eddigi legnagyobbja lesz.