A Skála Kópéra egy ország emlékszik ma is

A rendszerváltás előtti időszak legjobban sikerült – de legalábbis emlékezetes – tévéreklámjai közé tartoznak a Skála áruházlánc reklámszpotjai, bennük a cingár lábú, gyufakezű, folyton jövő-menő figurával, a Skála Kópéval, "akinek" a reklámja a Skála-Coop-é volt, a szíve pedig a vásárlóké. A Skála áruház jellegzetes reklámfigurája a "róla" készült filmecskéknek köszönhetően napjainkra a retro tv-reklámok szinte tankönyvi példájává vált.

A Skála reklámfigura Mexikóba kirándult

A napjainkra a retro tévé reklámok talán leginkább emblematikus példájává vált Skála Kópé 1986-ban még Mexikóba is "kirándulhatott." A Skála reklámfigurájával az 1986-os mexikói labdarúgó világbajnokságra aktualizált reklámfilmet is készítettek. Akkor még nem sejtették az irapuatói katasztrófát, a 6-0-s vereségünket a szovjet válogatottól. A katasztrofális eredmény nem, a mexikói reklámfilmecske viszont hamar a feledés homályába merült. A filmecskéhez tartozó, a körülmények miatt a többihez képest jóval kevésbé emlékezetes reklámszöveg ez volt:

Új szerelésben. Mexikó. Én vagyok a Mexikópé. Reklámom a Skála Coop-é. De szívem csücske most Mexikóé. Ollé.

A Skála reklámfigura persze karácsonykor is aktív volt: a Skála kópé reklámnak karácsonyi változata is készült, amelyben Skála Kópé arra buzdította a vásárlókat, hogy karácsonykor, amikor megkapják az ajándékot – mivel egy kicsit ő is benne van – gondoljanak rá.

A Skála áruház reklámfigurája a fejlődő videós és animációs technikának köszönhetően szinte mindig, mindenütt "jelen volt" Forrás: youtube.com

Puskás Öcsi és a Skála Kópé

A Skála Kópé reklámfilm-széria egyik legemlékezetesebb darabja volt, amikor 1988-ban az élő legenda Puskás Öcsi együtt szerepelt a Skála Kópéval, a Skála áruház mozgólépcsőjén.

A reklámszöveg így szólt: „Hű, idenézzenek, nem hiszek a szememnek. Ki van itt? Öcsi, Puskás Öcsi a Skálában, Mindjárt el is ájulok.Öcsikém, ha már itt vagy, nem csinálnál a Skálának egy kis reklámot? – Nem, nem reklámról szó sem lehet" – válaszolja Puskás Öcsi, majd láthatóvá válik teljes melegítőfelszerelése, a hátán Skála-Coop felirattal. Skála Kópé megszólal: „Ez aztán nagy kópé."

A visszaemlékezések szerint Puskás Öcsi ezért a reklámért egyébként nem fogadott el pénzt.

A Skála Kópé összes tévéreklámja

Azután a rendszerváltást követő időszakban, a régi budapesti áruházak fényének megkopásával, jelentős változás következett be Magyarországon a kiskereskedelemben is. Korábban a Skála maga volt a nagybetűs áruház, ám a kilencvenes évek második felétől megjelentek a nagy alapterületű bevásárlóközpontok, amelyek átformálták az addigi erőviszonyokat, és a Skála-Coop folyamatosan teret veszített az új kihívókkal szemben. Újfajta reklámok jöttek, és a Skála Kópé alakja is idejétmúlttá vált.

A kétezres években történt egy kísérlet a Skála relámfigura újjáélesztésére, de az nem lett sikeres. Végül az egykori vállalatbirodalom fokozatos leépülésének egyfajta záróakkordjaként, jelképes volt a reklámfigura búcsúja: 2007-ben, amikor a budai Skálát lebontották (hogy megépülhessen a helyén az Allee bevásárlóközpont), Komjáthy Ági, a Skála reklámarca a kezében egy Skála Kópéval búcsúzott el. A vidéki Skála áruházak későbbi kínai befektetője sem tudta talpon tartani az áruházakat, a régi vidéki Skálák ellen 2011-ben indult felszámolási eljárás.

A Skála áruház reklámfigurájának, Kópénak a szobra a budapesti Nyugati téren 2023 január 25-én Fotó: Szabó Gábor - Origo

A korszak kutatói szerint a kommunista időszak korlátok közé szorított reklámiparában igazi telitalálatnak bizonyult a Skála Kópé, amely a generációs emlékezet pozitív eleme maradt, mind a mai napig.

Aki pedig némi nosztalgiára vágyik, annak érdemes ellátogatnia a Nyugati térre, az egykori Skála Metro Áruház elé, ott ugyanis az aprócska, bájos Skála reklámfigura közelmúltban kihelyezett, Kolodko Mihály által készített szobra fogadja őt, egy kicsit talán visszahozva valamit az évtizedekkel ezelőtti idők hangulatából, és átélhetővé teszi a retró reklámok hangulatát.