Orbánék ellenreklámja nyert a MeH-pályázaton

Az Orbán-kormány kommunikációjával való szembehelyezkedés lehet az egyik legfőbb eleme az új kormányzati kampánynak - derül ki a nyertes médiaügynökség pályázati anyagából. A pályázóknak egy mintafeladatot, az Európa-terv népszerűsítését is meg kellett oldaniuk. A nyertes cég ezt többek között filozofikus üzenetekkel és országjáró kamionnal képzeli el.

A pályázati anyagban a nyertes ügynökség szól arról is, hogy az ET kommunikálásán keresztül kívánják megvalósítani a kormányzat, az állam pozicionálását, újfajta bemutatását is. Szerintük ennek egyik alappillére a modern adminisztratív kormányzatiság lehet, amelynek lényege, hogy az állam "nem apja, tanítóemestere, parancsnoka az egyénnek, hanem partnere, társa, ismerőse".

Filozofikus koncepció

A másik pillér a "korábbi kormány által kommunikált kormányképpel való szembehelyezkedés". Az ügynökség szerint ugyanis az előző kormány üzenetei elidegenítő hatásúak voltak. A pályázati anyag szerint az Orbán-kormány azt üzente a polgároknak: "Nekünk sikerült. Neked is sikerülhet." Az ügynökség úgy véli, ehelyett azt kell hangsúlyozni, hogy az állam és az állampolgárok partnerek, és az állam csak kereteket nyújt a sikerhez.

A pályázati anyagban szereplő koncepciókat a kiadott mintafeladat alapján készítette a Leo Burnett. A bírálóbizottságban elnöklő Braun Róbert, a MeH helyettes államtitkára az [origo] megkeresésére azt mondta: egyelőre még nem döntötték el, hogy a pályázatban szereplő vizuális anyagokat felhasználják-e a tényleges kampány során. Braun annyit hozzátett: a jelenlegi formájukban valószínűleg nem emelik be az anyagokat, de nem kizárt, hogy az alapok megjelennek a kész kampányban is.

Kérdésünkre hozzátette: az ügynökség kiválasztásakor nem játszott szerepet az, hogy a pályázati anyag miként viszonyul az előző kormány kommunikációs tevékenységéhez. Braun állítása szerint a legfőbb szempont az volt, hogy a lehető legkedvezőbb áron a lehető legjobb ügynökséggel tudjanak dolgozni.

A helyettes államtitkár állításának, amely szerint az Orbán-kormány kommunikációjával való szembehelyezkedés nem játszott szerepet a döntésben, némileg ellentmond a pályázat értékelési jegyzőkönyve. A jegyzőkönyvben ugyanis külön megdicsérik a pályázót, amiért "helyesen mérte fel a kormány szándékát a magyar ember és a magyar állam közti szövetséges viszony kialakítására, a paternalisztikus állam szerepének (kommunikációs szempontból) való felszámolására".

Pethő András