A McDonald's ellen moziztat a kormány

Nem ízlett a moziból kifele a kóla annak a diáknak, aki az elsők között láthatta ingyen a Super Size Me című dokumentumfilmet, az egészségügyi minisztérium jóvoltából. Az első nézők szerint a magyar gyerekek nem hamburgerfüggők, de mindannyian tudták, hogy mennyibe kerül a sajtburger.

Az alacsony költségvetéssel készült, a Sundance Filmfesztivál rendezői díjával kitüntetett Super Size Me sok vitát okozott már világszerte. A McDonald's-tól megrendült egészségű férfi története a gyorsétterem védelmezői szerint öncélú vállalkozás, hiszen senki sem eszik csak egy helyen, ezért önfeláldozó műve semmit sem bizonyít. A film védelmezői szerint, ha valamibe bele lehet betegedni, akkor kis mértékben sem lehet egészséges.

Bár a film nem túl érzékenyen foglalkozik a problémával és egyértelműen egy előre kitalált koncepciónak próbál megfelelni, mégis hatásos volt. A McDonald's ugyan hivatalosan nem reagált a filmre, de az amerikai bemutató előtt egy nappal bejelentette, hogy megszűnik a címben is pellengérre állított Super Size menü. Helyébe a Go Active! menü lépett a tengeren túlon, amiben saláta van, és ajándékba jár hozzá egy lépésszámoló gép. Ez a gép számolja, hogy viselője mennyit gyalogol. A Super Size Me főszereplője végig ilyet használt, hogy ne lépjen többet, mint egy átlag amerikai. A McDonald's arra bíztatja vásárlóit, hogy a gép buzdítsa őket sok lépésre. Új alma alapú táplálékokat is forgalmazni kezdtek a tengerentúli üzletekben, és a Mcdonald's tömegsport rendezvények szponzorálásba kezdett. Kiadtak egy szórólapot is, ami egyszerűen elvégezhető gyakorlatokat tartalmaz, egy amerikai tévésztár edzőjének javaslatai alapján. Az amerikai Norbi országos turnéra indult a gyakorlatokkal, a McDonald's támogatásával. A McDonald's komoly pénzekkel támogatta az amerikai egészségügyi minisztérium több programját is, mely a helyes táplálkozás népszerűsítéséről szól.

Az ellenkampány jól sikerült, mert a McDonald's bevételei a film bemutatása óta növekedtek. A világ több mint 100 országában 30 ezer éttermet működtető, napi 46 millió embert megetető társaság forgalma növekszik. A cég egészséges válaszáról elismerően nyilatkozott az a PR-os is, akit 1998-ban a NIKE bízott meg, hogy állítsa vissza a cég jó hírét. A NIKE-t egy dokumentumfilm akkoriban azzal vádolta, hogy Dél-Kelet-Ázsiában gyerekrabszolgákkal varratja termékeit. Szerinte hatásos és jó ötlet volt nyilatkozat nélkül, csak tettekkel reagálni.

A McDonald's annyit tett még, hogy a film készítőjét és főhősét, Morgan Spurlockot egy szélhámosnak állítsák be. A cég egyik vezetője közölte, hogy nem figyelnek olyanra, aki korábban szőrrel etette és az utcán levetkőztette az embereket. Spurlock ugyanis az MTV számára olyan műsort készített, amelyben járókelőket bírt rá némi pénz ellenében hülyeségekre: egy ízben vajjal borított szőrcsomó fogyasztására beszélte rá őket, egy másik adásban pedig a Wall Streeten megvette a szembejövő üzletemberek ruháit, és helyben le is vetette öltözéküket.

Magyari Péter