„Fő célom, hogy megpróbáljam felvilágosítani és rávenni az embereket arra, hogy kevesebb szemetet termeljenek" – mondta Greenfield a The Huffington Postnak. „Egyes emberek abszolút nem törődnek ezzel. Számukra, ha egyszer eldobtak valamit, akkor az teljesen kikerül a látókörükből és nem foglalkoznak vele többé. Nem érzékelik a súlyos környezeti problémát, amit ez okoz."
Egy átlag amerikai naponta átlagosan 2 kilogramm szemetet hoz létre.
A demonstrációhoz Rob Greenfield tehát úgy fog élni, mint egy átlag amerikai. Úgy eszik, vásárol és fogyaszt, mint az átlag. Viszont ő nem dobja el a szemetet, hanem légmentesen zárható zacskókban magára aggatja. Ez nagyjából 60 kilogrammot tesz majd ki, majdnem annyit, amennyi a saját testtömege.
Projektjével, amelyet egy filmkészítő csoport is megörökít, Rob reméli, hogy kedvező változást ér el. A Trash Me egy nehezen felejthető és sokkoló látvány nyújt majd arról a sok szemétről, amit naponta termelünk, és talán kicsit megváltoztatja az emberek gondolkodását a szeméttel kapcsolatban. Bízik abban, hogy kevesebb szemét termelésére ösztönzi majd az embereket.
A 30 nap alatt – amelyből hétfőig 8 nap telt le – Rob sok helyre eljár, hogy élő reklámként felhívja az emberek figyelmét a pazarló szokásaikra, és ösztönözze őket a szokásaik megváltoztatására a hulladéktermelés csökkentése érdekében.
A bűzt viszont nem kívánja fölhasználni tevékenységéhez, ezért a hulladékot lehetőség szerint megtisztítja és légmentesen lezárt zacskókban akasztja magára.
Rob programját az érdeklődők nyomon követhetik a Facebook oldalán és a YouTube csatornáján.