Az első internetes naplók, azaz blogok néhány évvel ezelőtt indultak útjukra a világhálón. A Pew Internet and American Life Project tanulmánya szerint 120 millió amerikai internetező mintegy 7 százaléka, azaz körülbelül 8 millió ember vezet online naplót, míg az olvasótábort 27 százalékra, azaz körülbelül 32 millióra taksálják. Az online naplókat sokszor nem egyetlen ember készíti, hanem többen is írogatnak rájuk, s szólhatnak személyes benyomásokról, feldolgozhatnak különféle témákat, de működhetnek akár valóságos hírportálként is. Naponta
12 ezer új blog születik világszerte, a bloggerek napi 400 ezer új információt raknak fel a világhálóra.
A Hvg.hu nem titkolt célja, hogy a Golden Blog-díjjal elősegítse a blogműfaj szélesebb magyar közvéleménnyel való megismertetését, népszerűsítését. A versenyre május 19. és június 19. között lehet nevezni saját bloggal vagy mások webnaplóit megjelölve, az oldalon elérhető űrlap kitöltésével. A Hvg.hu szerkesztősége ezután kiválasztja a nevezések függvényében létrehozott kategóriák legjobbjait, a végső győztest pedig száz döntőbe jutott blog körül választják ki a kijelölt szakmai zsűri döntése, illetve a közönség szavazatai alapján.
A szakmai zsűri Golden Blog-díjasa laptopot, a közönségdíjas pedig görögországi nyaralást nyer. Ezek mellett a Hvg.hu szerkesztősége felajánlja, hogy a lap profiljába illeszkedő blogok íróinak igény esetén megjelenési felületet biztosít internetes oldalain. A szavazásra júliusban kerül sor, az eredményhirdetés szeptember elején lesz.