A kiírás szerint a cél az európai kulturális sokszínűség bemutatása a városok tereinek és arcainak, vagyis a város belső és külső világának illusztrálása. Bár a képeket műfaji megkötöttség nélkül lehet készíteni, döntő szempont az is, hogy a kulturális változások, a városok karakterei, a bennük megjelenő mindennapi élet, illetve a történelmi legendák egyaránt megjelenjenek a pályamunkákon.
A pályázatra európai fotóművészek, fotóriporterek, hivatásos fotósok, illetve a művészeti felsőoktatásban részt vevő hallgatók nyújthatnak be alkotásokat. Egy művész legfeljebb tíz digitális képet küldhet be, melyet az erre a célra létrehozott weboldalon lehet feltölteni legkésőbb 2007. március 1-ig.
A szakmai zsűri által válogatott képekből óriásnyomatok készülnek, melyeket több magyarországi városban - Budapest, Pécs, Sopron, Eger, Győr, Miskolc, Debrecen - lehet majd megtekinteni. A kiállított fotókból katalógus is készül.