A sporttévék hatalmi játékai

A Sport Klub megjelenésével és az Eurosport 2 feltűnésével immár ötre nőtt a Magyarországon látható sportcsatornák száma: kérdéses, hogy a nem túl tág piacon elfér-e ennyi, csak sportműsorokra szakosodott adó. Előbbi főleg nyáron lesz rendkívül keresett, hiszen csak ezen az adón adják majd a futballvébé meccseit - akkor viszont rengeteg férfiember indul kétségbeesve keresni egy helyet, hol sör mellett megnézheti ezeket. A Sport Klub szeretné megszerezni a vezető európai futballbajnokságok mérkőzéseinek közvetítési jogát, de ezek egyelőre a Sport Tv birtokában vannak - ment is az üzengetés az elmúlt héten. Utánanéztünk, mi a helyzet a puskaporszagú sporttévés fronton.

A jogokra a Sport Tv évente körülbelül kétmilliárd forintot költ, így a vezetőség joggal ingerült, ha a rivális azzal reklámozza magát, hogy náluk van az Arsenal vagy a Barcelona meccseinek a joga. "Az élő bajnoki és kupameccseket a Sport Tv adhatja, miközben a Sport Klub az említett két klub mellett a Liverpool Tv-vel kötött szerződést, viszont a szombati meccset legkorábban hétfőn adhatják: muszáj betartani a 24 vagy 36 órás csúszást. Különben egy-egy egyesület saját tévécsatornájával mi is szerződtünk, így a Chelsea vagy a Manchester United nálunk vannak" - meséli Horvát. Idén tavasszal lehet "indulni" a német bajnokság meccseinek jogáért, de a spanyol pontvadászat közvetítése is utána eldől. A Sport Tv persze harcba száll ezekért, ugyanakkor az angol és az olasz bajnokik 2007. júniusáig biztosan a csatornánál vannak.

Január kilencedike óta megy a Sport1 Szlovákiában és Csehországban is, nagyjából 500 ezer háztartásban már fogható. Optikai kábelen már egy héttel korábban volt adás. Az Eurosport ott is konkurencia, de mellette vannak még sportadók: ám azokon inkább a jégkorong dominál, így focival még lehet valamit keresni. A Sport Tv ugyanazzal a cseh céggel szerződött, amely az Eurosport "hangjait" adja, így ismert, jó szakemberek kommentálják a cseh és szlovák Sport1-adásokat is. Most még cseh nyelven megy minden, de hosszabb távon az a terv, hogy harminc százalékban szlovák legyen a kommentár. A felirat cseh, jelen állás szerint marad is.

Felmérések bizonyítják, hogy egyre növekszik a női nézők száma, noha a Sport Tv célközönsége egyértelműen a kábeles háztartásban élő, 18 és 49 éves kor közti férfiember. A nők a jelek szerint követik a focimeccseket (talán sokan egy-egy jóképű, markáns vonásokkal rendelkező csatár miatt kezdik el nézni a meccseket), egyre többet néznek bokszot, sőt, a motorsportok esetében is viszonylag magas a női nézők száma.

Horvát János szerint igen sajátos világ ez, ahol nagyon komoly a szakmai önkontroll, a kommentátorok meg szabad időben, akár kávézgatás közben is tréfásan vizsgáztatják egymást azzal, hogy régi meccsek góllövőit sorolják fel. A munkatársak tisztelik egymást, és hűségesek is a csatornához, mert ebből a csapatból senki nem ment át az új sporttévéhez. "Szerintem a jövőben lesz 1-2 nagy sportcsatorna, mellette pedig lesznek külön fizetős adók, ahol a sportkedvelők csak bokszot vagy éppen csak motorsportot nézhetnek. A piac most van átalakulóban. Mi a két csatornával 4,6 százalékot viszünk el heti átlagban, célcsoportunkban, a kábeles háztartásban élő, 18-49 éves férfinézőknél, ez szerintem jó teljesítmény" - véli a Sport Tv elnöke.

A nézettségről pár szó: a csatorna nyilván csak a kábeles háztartásokban fogható adókkal méri össze magát, a 18 és 49 éves kor közti férfiaknál pedig előkelő helyen áll. Január 8-án, vasárnap például a három nagy (RTL, TV2, MTV) után a negyedik helyet csípte meg, kereken ötszázalékos közönségaránnyal, ezzel még a Viasatot is felülmúlta (ebben a kategóriában, persze). Ha a kábeles, teljes lakosságot nézzük, akkor a Sport1 elé furakodott még nézettségben a Viasat, a Duna tévé és az m2. Egy nappal korábban, január 7-én, szombaton célközönségénél hasonló eredményt ért el a csatorna: de az egyes 4,7 százalékos közönségaránya mellett ott a Sport2 2,4 százaléka is.