Hír és reklám, két cukorral

Nem könnyű összehasonlítani a reggeli műsorok nézettségét, hiszen a Nap-kelte már hat előtt kezd és kilencig tart, a Reggeli hattól tízig üzemel, a Mokka pedig héttől kilencig informálja vagy szórakoztatja a nézőt. Abban a két órában, amikor egyszerre futnak, a két csatornán (m1, m2) érkező Nap-kelte a nyerő, de a kereskedelmi célcsoportban ezt a műsort még az RTL Klub Reggeli-je is megveri - a fiataloknál egyértelmű nyertes a Mokka. Hogy ez pénzben mit jelent? Megkérdeztük Sárosi Istvánt, a TV2 értékesítési igazgatóját, Dr. Sámson Annát, a Naptévé kereskedelmi főigazgatóját és Ur Frigyest, az R-Time piackutatási csoportvezetőjét.

Sárosi István, a TV2 értékesítési igazgatója számokat nem hozott fel, de eladhatónak tartja a reggeli reklámidőt: "A TV2-n nagy érdeklődés van a hirdetők körében a reggeli műsorsáv reklámblokkjai iránt, hiszen egy olyan műsor környezetében helyezhetik el szpotjaikat vagy szponzorálhatják magát a műsort vagy annak egyes elemeit, amely piacvezető a 18-49-éves korosztályban" - mondta.

Sárosi úgy látja, hogy a Mokka és így a környezetében rendelkezésre álló reklámidő, valamint a hozzá kapcsolódó szponzorációs megoldások a hirdetők egyik kedvelt eszközei, mivel a műsor olyan széles spektrumon ölel fel témákat - politika, közélet, szórakoztatás, bulvár, egészségmegőrzés -, hogy szerinte nincs olyan néző, aki ne találna számára érdekes momentumot a műsorban. "Ezenkívül fontos megjegyezni, hogy a reggeli műsorsáv árai kedvezőek, ezért a multicégek mellett a magyarországi közép- és kisvállalatok is szívesen választják a TV2-n a reggeli műsorsávot termékeik hirdetésének céljából" - tette hozzá, amikor arról faggattuk, milyen profilú cégek sportjai tűnnek fel.

Dr. Sámson Anna, a Naptévé kereskedelmi főigazgatója kérdésünkre válaszolva elmondta, hogy sem a nézői érdeklődésben, sem a bevételekben nem éreztek csökkenést a jobboldali, politikusok távolmaradása miatt. "Mi óránként hat perc reklámot adhatunk csak, januárra tele van minden reklámblokk, azaz bevételi szempontból nem érezzük meg a bojkottot. Nagyon fiatalos, kifejezetten tiniknek szóló reklám nálunk nincs, ellenben sokat hirdetnek autós cégek, a bútoros partnerek, a bankok, de reklámoznak gyógyhatású készítményeket, nem vényköteles gyógyszereket is. Év elején és nyár végén fizetős iskolák is hirdetnek, vannak posztgraduális képzések, ilyenkor a felnőtt lakosság elérése a cél - a jó jövedelmű nézőket pedig elérik nálunk" - mondta, hozzátéve, hogy szerintük a 18-49-es célközönség meghatározás Magyarországon nem indokolt, hiszen sokan csak idősebb korukra teremtik meg azt az egzisztenciát, ami lehetővé teszi nekik, hogy bátrabban, többet vásároljanak.

Ur Frigyes az R-Time piackutatási csoportvezetője - az adatok alapján - úgy véli, hogy reggeli műsorok közül az RTL Klub Reggeli-je egyértelműen a legfiatalosabb és a legnőiesebb műsor. "Versenytársaival összevetve a teljes nézőtáboron belül itt a legmagasabb az 50 év alattiak aránya (közel 50%, míg a Mokká-é 35% körül, a Napkelté-é csupán 20% körül van), és itt a legnagyobb a nők aránya is (68%). Ez pedig a hirdetési piacon is kedveltté teszi a műsort, hiszen a reklámpiac is pont rájuk fókuszál leginkább. Így nem meglepő hogy valamennyi nagy hirdető hirdet ebben a műsorban, de leginkább az élelmiszer szektor, a telekommunikáció, a gyógyszeripar, és a bankszektor kedvelt hirdetési felülete" - tette hozzá.

Kalmár Csaba