Tévésztárok menő cuccai

Milyen kocsit vezet James Bond? Milyen márkájú labdával beszélget Tom Hanks a Számkivetettben? Milyen kocsija van a Knight Ridernek? Elég felvillantani néha egy-egy terméket - legyen az egy magazin, sportcipő, üdítő vagy motor - egy jelesebb sorozatban, filmben, és a milliós nézőtábor nagy részében tudat alatt rögzül, hogy az igazi nagymenő csak azt a lapot olvassa, egy frissítő kortyolgatása közben, miután klassz sportcipőjében futott a Central Parkban.

Hazai vizeken

Hábermann Jenő, a Tűzvonalban producere elmondta az [origo]-nak, hogy kicsi a mozgásterük. "Ha száz százaléknak veszünk egy igényes tévés sorozatepizódot, pontosabban a rész árát, akkor annak 20 százalékából jön ki a miénk. Több pénzből gazdálkodhatnánk, ha működhetne a termékelhelyezés, mert úgy érzem, hogy példátlan, ami nálunk van. Egy mozis játékfilmben megengedett, de egy kifejezetten tévére készülő produkcióban már nem, noha nagyobb költségvetéssel még jobb lehetne" - mondta, hozzátéve, hogy a színészek kifejezetten kevés pénzért vállalták a munkát, tudván, hogy viszonylag szerény a költségvetés. Kérdés, hogy sokan vennének-e olyan mobilt, amit Bordás használ, vagy megrohamoznák-e az autószalont a rosszfiúk drága kocsija után áhítozó igazi gengszterek.

Az itthoni műsorkészítők legnagyobb bánatára a magyarországi törvények sokkal szigorúbbak, mint a tengerentúliak. Az 1996. évi rádiózásról és televíziózásról szóló törvény szerint a reklámokat egyéb műsorszámoktól optikai vagy akusztikus módon, jól felismerhetően, elkülönítve kell közzétenni, vagyis csak a klasszikus reklámszünetben adható reklám.

A támogatott műsorszámokra vonatkozó szóló rész is sokkal kevésbé engedékeny, mint az Egyesült Államokban érvényben lévő rendelkezések vagy az EU-s direktíva. E szerint nem lehet közzétenni - a műsorelőzetes kivételével - olyan műsorszámot, amelyben a műsorszám támogatójának védjegye, megkülönböztető jelzése, jelszava megjelenik. Vagyis itthon, mondjuk egy tehetségkutató zsűrijének asztalára nem lehetnek ki egy-egy jól látható coca-colás poharat, ami mondjuk az American Idol esetében már megszokottnak számít. A kérdés azonban nem csak pénzügyi jellegű. A termékmegjelenítés filozófiai kérdés is. Az elkülönített reklámblokk előtt figyelmeztetik a nézőt, hogy a cégek a következő pár percben megpróbálnak hatni rá, a történetbe illesztett reklámok esetében viszont neki kell észrevennie ezt.

A termékelhelyezés engedélyezése mellett foglalt állást korábban - sok más tévés szakember mellett - Málnay B. Levente, az MTV Networks Magyarország vezérigazgatója is, aki szerint a termékelhelyezés a modern kori reklámozás olyan formája, amelynek a térhódítása Európában is elkerülhetetlen. A digitális televíziózás miatt a termékelhelyezés jelentősége egyre nő, mivel az új technológiák lehetővé teszik a reklámblokkok átugrását.

Mai magyar szappanoperákban és sorozatokban nem láthatunk tehát ipari mennyiségben felismerhető termékeket, mint a kilencvenes években készült darabokban. A Kisváros költségvetésének jelentős részét cégek dobták össze, mivel hangsúlyozottan jelen volt több részben is egy olajipari óriás, egy híradástechnikai cég, egy biztosító, egy kávét forgalmazó vállalat, egy szállítmányozási cég, egy taxitársaság, egy sörgyár, egy autókölcsönző, egy autógyár, egy utazási iroda, egy bank, sőt még zenekart is segített ismertté (vagy még ismertebbé) tenni.

Manapság elképzelhetetlen, hogy a Família Kft epizódjaiban hallott mesterkélt párbeszédek ismétlődjenek meg mondjuk a saját, képzeletbeli márkákkal előrukkoló Barátok közt-ben vagy Jóban Rosszban részeiben. A szitkomban szemrebbenés nélkül és vallásos hittel dicsértek üdítőt, édességet és fűszergyártót, de ezt nem teheti meg a Berényi-klán. Pedig nem nehéz elképzelni, hány millió forintot tenne le egy sportszergyártó multi azért, hogy Tilda minden este kétmillió néző előtt az ő melegítőjében induljon futni, ahogy komoly summát fizetne bármely sörgyár azért, hogy Géza ne szimplán egy korsó sört kérjen, hanem mondja is ki a márka nevét, ahányszor csak betér a Rózsába.

Kapornaki Anikó, Kalmár Csaba