Másfél évtizede tart a köztévé lassú agóniája

Vágólapra másolva!

Szombat éjjel médiatörténelmi pillanat lesz, jelen formájában vége az 1957-ben indult M1-nek, és átalakul a Duna TV is. A közmédia halovány nézettségi számai mögé néztünk: mikor kezdődött a zuhanás, mely korcsoportban aggasztóak a számok, és mi az a kis 2012-es pukli?

Kalmár Csaba

Vágólapra másolva!

MTV tévé média

Március 15-étől sem a Duna TV, sem az M1 nem lesz már a régi, előbbire átmegy több közmédiás műsor, utóbbi egész nap híreket és közéleti-politikai háttérműsorokat ad majd. Ennek médiatörténeti hatása ha nem is mérhető az 1957-es induláséhoz, az első műholdas adó vagy a hazai kereskedelmi tévék megjelenéséhez, de mindenképp fordulópont, így tematikus héttel készültünk. Az első részben a hazai televíziózás őskoráról olvashat, a második részben Vitray Tamás, Egri János, Vágó István, Rózsa György, és a volt tévéelnök, Szomszédok-rendező Horváth Ádám adomázott az MTV korábbi éveiről. Most a számokat vizsgáljuk, amelyek egyértelmű tendenciát mutatnak.

Az 1997-es év fordulópont volt a hazai televíziózásban, hiszen ekkor indultak a nagy, országos, földi sugárzású kereskedelmi tévék. Kisebb csatornák – Szív TV, Msat – ekkor már üzemeltek, de az RTL Klub és a TV2 csak '97-ben jelent meg a színen, és villámgyorsan csábította át a lassan moccanó közmédiáról a frissre, újra vágyakozó nézőket. Az első AGB-s mérés, amit találtunk, '98-as, ott már világosan látható, hogy a TV2 egy évvel az indulása után már bőven megelőzte a közmédia egyes csatornáját, de az RTL Klub is beérte. 30 százaléka volt a TV2-nek, 23 körül tanyázott utóbbi kettő.

Két év alatt eldőlt minden

Az állami egyes csatorna 1999-re már el is vesztette a nézettségért folyó csatát, azaz két évvel a komolyabb riválisok felbukkanása után már csak korábbi nézőinek töredékét érdekelte, mit ad a közmédia. Ekkor a TV2 már 35 százaléknál tartott, az RTL Klub alulról súrolta a 30-at, az egyes tévé pedig 13,5-re csökkent. Ennél is látványosabb volt a hanyatlás a reklámozóknak fontos 18-49-es korosztályban.

A két új kertévé az ezredforduló előtti évre már átigazolt sok volt MTV-s képernyőst, szakembert, és együtt 66 százalékot vitt, az M1 pedig 10 alá csúszott. Az, hogy nem érdekli a fiatalokat a közszolgálati tévé, nem új jelenség, már másfél évtizede is így volt. Idén már csak 3-4 százalékon áll az M1 az ötven éves kor alatti felnőtteknél, gyakran veri nézettségben a Film+, a Cool, a Viasat3, de még a Comedy Central is.

Mint a görbéken is látszik, az egyes állami tévé 1997 és 2000 közt zuhant drámaian, azóta csak lassan szánkózik lefelé. Az ezredforduló óta azonban megszaporodtak a kábelcsatornák, 2015 elején száznál is több magyar nyelvű tévé volt, a konkurencia megjelenése pedig hatással volt a TV2 és az RTL Klub számaira is. Ez ellen portfóliókiépítéssel védekeztek: momentán a 18-49-es célcsoportban általában harmadik-negyedik helyezetett Film+ és a Cool is az RTL-család tagja. A TV2-csoport négy, az RTL-csoport ma nyolc csatornát birtokol itthon.

2012 egy jobb év volt

Az elmúlt tíz évet külön grafikonon is mutatjuk. Mint látható, 2005-2006 környékén még úgy-ahogy tartotta magát az M1, főképp teljes lakosságban, de aztán jött az apadás. 2012-re felfigyelhetünk az oszlopgrafikonon, abban az évben nőtt az átlagos közönségarány, és ez nem véletlen: amúgy is a sport, a futball és a Forma-1 húzza fel a közmédiát, ebben az évben ráadásul volt olimpia és futball-Európa-bajnokság is. A csökkenés eztán folytatódott, olyannyira, hogy a 2014-es focivébé már nem tudta megállítani a teljes lakosságban, csak 18-49-ben.

De mi jön most? Március 15-étől állami hírtévé lesz az M1, nem lesz rajta se foci, se Forma-1, se zenés show, se Maradj talpon!, Jakupcsek, Borbás Marcsi, Fábry, Magyarország szeretlek! és még Bagi-Nacsa sem. Csoda lenne, ha a közmédiás hírtévé, amely a Hír TV helyére szeretne lépni, megtartaná a 6,1 százalékot. Iparági becslések szerint 1-2 százalékra csökkenhet, és emellett erősen kérdéses, hogy a Duna „nemzeti főadó" fel tudja-e szívni azokat a főképp idős nézőket, akik nem bírják a kertévék harsány reklámjait, valóságshow-it, amerikai sorozatait, celebekkel súlyosbított sztárvilágát.

A március 15-ei rajt azonban optimális egy állami hírtévének, mert napközben számottevő ellenállást nem fejtenek ki a rivális tévék: az ünnepi események, beszédek, lovasok lehet, hogy több nézőt érdeklenek majd, mint az Én kicsi pónim vagy az Asztro-világ a TV2-n, netán a Szahara vagy a Scooby-Doo az RTL-en, főleg akkor, ha esemény is van, nem csak beszélő fejek. Délután már Bud Spencer és a jó öreg Chuck Norris lesz az ellenfél. Az első nap tehát viszonylag jó nézettség várható, kérdés, mi lesz három hét múlva, mivel töltenek meg egy átlagos keddet, ha nincs breaking.