Nagy Fabricius-mánia

A Vendégszobában Fabricius Gábor, a Nagy Britmánia rendezvénysorozat egyik ötletfelelőse járt. Szó esett a britek és a magyarok közötti fő különbségekről - a szigetlakókkal összemérve mi főleg önbizalomhiányban szenvedünk, állítja Fabricius -, arról, hogy miként lehet még betörni a meglehetősen telített reklámpiacra, a kreatívnak végül arra is maradt ideje, hogy megpróbálja megmagyarázni identitásválságunk okait.

Mit csináltál Londonban? (graphicmaster)

- Nagyjából négy évet éltem ott, a Central Saint Martin School of Art and Designban végeztem filmszakon. Több videós projektem futott ott, de a végén úgy éreztem, hogy érdemes hazajönni, mert sokkal több a lehetőség egy ilyen fejlődő gazdaságú és kreativitású országban.

Milyen forgatókönyvet írsz? (kékgirl)

- Egy játékfilm forgatókönyvét, ami egyszerre játszódik a világ tíz városában. Párhuzamos életek, történetek, keverve képileg a modern videós kultúrával, amit az Addictive TV is képvisel.

Gábor vezette be a köztudatba a "cool-brand" fogalmát. Nos, azt szeretném megkérdezni, hogy mik is ennek az ideológiai alapjai a márkakommunikációban. (Kolimp)

- Minden lap le van már osztva a világon, ha üdítő, akkor Coca-Cola, ha telefon, akkor T-Mobile. A frissen bejövő márkáknak nincs más lehetőségük, mint hogy piacvezetés helyett trendvezérek legyenek, ilyen trendvezér eszköz a cool-branddé válás, amit professzionálisan művel a Mini, vagy idehaza a Tisza Cipő, aminek a bevetésén sokat dolgoztunk. Ha cool-brand leszel, hiába a másik márka piacvezető szerepe, a figyelem rád irányul. És bár hosszú kemény melóval, ha a tendenciákat nézzük, te nyersz.

A cool-brand építése kapcsán az elsődleges célcsoport az opinion-leaderek (innovátorok)? (berkpet44)

- A divatokat mindig valaki elkezdi. A divat nem magától alakul, hanem diktátorok diktálják. Azt kell tehát befolyásolnunk, hogy a divatdiktátorok mit gondolnak. Vegyük példának a sportcipő mániát. Két évvel ezelőtt, mikor hazajöttem Londonból, mindenkinek kopogós cipője volt Budapesten. Ettől teljesen kikészültem. Mára már alkalmi ruhához sem ciki valami elegáns sportcipőt felvenni. Ezt a véleményvezérek terjesztették el. Hogy mi cool és mi nem, az az ő kezükben van.

A Creepy Little Bitch nagyon ott volt májusban, mikor lesz hasonló közös mókátok Zagarral? Mind látványban, mind zeneileg nagyon bejött a buli!

- A Creepy Little Bitch egy kísérleti audió-vizuális esemény volt, ahol a Zságer csinálta a zenét, én pedig a képet. A testi, lelki és mentális prostitúcióról szólt, hogy hogy lehet valakit megvenni, meg hogy minden eladó. A következő anyag is készül, és ez a Silicon Baby címet viseli, és a plasztikai műtétekről szól. Arról, hogy mennyire nem vagyunk kibékülve saját küllemünkkel, és 2005-ben gyakorlatilag pénz kérdése, hogy jól nézel-e ki vagy nem. Szerintem ez borzasztó!

Ha jól tudom, a Sziget-filmet is te csinálod. Mikor lesz kész? (graphicmaster)

- A Nagy Britmánia után (most) szusszantam egyet, és stúdióba megyek. Terveim szerint decemberre elkészítem a filmet, ami leginkább a Baraka című zseniális image-filmhez lesz hasonlatos, bár terjedelmében sokkal rövidebb, hiszen rövidfilm (15 perc). Nagy filmek előtt fog menni bemutatkozó filmként a mozikban 2006 elejétől.

A fogyasztók a márkákon keresztül fejtik ki identitásukat: fontos a mélyebb érzelmi nexus - erre jó a coolosítás? (berkpet44)

- Szerintem Magyarországon különösen nagy probléma az identitás kérdése. Gondolj csak arra, hogy ha külföldre mész, folyamatosan azon panaszkodsz, hogy miért jobb ott, mint itt. Én azt gondolom, hogy nem jobb ott, mint itt, csak az emberek pozitívabban gondolkodnak, és megvan a maga történelmi és szociológiai oka, hogy Magyarországon nagyon sokan sok mindent szégyellnek. Kibeszéletlen a huszadik századi történelem, egymás anyázása mindkét politikai oldalról. Nagyon nem örülnék annak, hogy ha a fogyasztók abban találnák meg a saját identitásukat, hogy bigmacet esznek vagy Vodafone-on telefonálnak. Ezzel együtt a márkák ezt akarják megkaparintani. A politikusoknak és a közéletnek feladatuk az egészséges identitás megteremtése, mert ha nem vigyáznak, a végén tényleg mindenki márkákkal fogja magát azonosítani.

Sziasztok, köszi a sok kérdést, hogyha bármi van még, akkor a [e-mail]-on elértek. Ha kreatív vagy bármilyen projektötletetek van, csináljátok meg, és mi segítünk benne, ezért hoztuk létre a Republic Galériát. Ami az első designgaléria Budapesten.