A Toyota büszkén jelentette be, hogy épp a hetekben adta el egymilliomodik hibridjét az Egyesült Államokban, ám eközben hazája piacán a harmadik generációs Prius eladásai messze elmaradnak az olcsó Honda Insightétól, amelyből a várt mennyiség háromszorosát értékesítik. Ráadásul a Priust majd csak ezután vezetik be a világ többi piacán, ahol elemzők szerint a vetélytárs Insight hasonlóan jól fogyhat. A japán Aszahi Simbun napilap szerint a Toyota nem vár ölbe tett kézzel, és két éven belül megjelenteti a Prius gyengébb változatát, amelynek ára már közelebb lesz az Insightéhoz. Hogy pontosan hol spórolnak majd a Toyota mérnökei, még nem tudni, de arról pletykálnak, hogy kisebb benzinmotort kapna a fapados Prius.