Az angol iskolaétkeztetést is kikezdte a nagyravágyó fiatal szakács. Dacolva a gyerekek, szülők, konyhásnénik és politikusok rosszallásával reformokra törekedett. A gyerekek fish and chips-et, (hal és sültkrumpli) akartak, a szülők azt, hogy a gyerekeik egyenek az iskolában, a konyhásnénik és a politikusok nyugtot. A gyorskajákhoz szokott iskolások, ha egyáltalán elfogadták a menzán az egészséges ételt, kóstolás nélkül kiöntötték és rohantak a büfébe.
Jamie etette őket a szünetben, szövetkezett az egyik diákkal és főzőleckét tartott a kiskamaszoknak, akik aztán nehezen, de hajlandóak voltak megkóstolni saját főztjüket és rájöttek, hogy jó. Innentől kezdve - és egy pár hét elteltével - már megették a menzán is a friss alapanyagból készült menüt.
Harc a gyerekekkel, szülőkkel, konyhásokkal
Amíg viszont idáig elért, Jamie megküzdött a szakácsnőkkel is, akik majdhogynem kárörömmel szemlélték a sok kidobott ételt, mintegy megbizonyosodva arról, hogy egy jöttmenthez képest jobban tudják, hogy mi kell a diákoknak. A szülők pedig azt hallgatták a gyerekektől, hogy nem kapnak rendes ételt az iskolában, ezért mindig éhesek.
A mesterszakács úgy hódította meg az aggódó anyákat és apákat, hogy meghívta egy vacsorára őket a saját éttermébe és szervírozta a gyorskaját, valamint a saját készítésű étkeket. A felnőttek pedig bátrabbak voltak gyerekeiknél és megkóstolták az egészséges verziót is. Ez a projekt is sikeres lett tehát. Majdnem. A szülők egy része ugyanis évekkel később mégis fellázadt és az ebédszünetben a kerítésen adogatták be a hamburgert éhező csemetéjüknek, azt hangoztatva, hogy az új kaja szemétrevaló.
Exmodell felesége nem rajong a médiáért
Közben természetesen magánéletet is élt. Elvette az angol ex-modellt, Juliette (Jools) Nortont, aki már pucér szakács korában is a barátnője volt - a tiniimádók nagy bánatára. Két kislányuk született, Poppy Honey és Dasy Boo. Jools nincs oda a média figyelmétől, első könyve azonban már magyarul is megjelent Mínusz kilenctől tizenkettőig címmel, amiben saját terhességéről ír. Az angolok imádták a könyvet, mivel intim részletek is kiderültek a magánéletükről egyébként általában szűkszavúan nyilatkozó sztárpárról.
Jamie két kislánya megszületése után sem vált otthonülő családapává. Az Olasz meló Jamie módra című sorozatában az olasz szakácsokkal kekeckedett, miközben telefonon tartotta a kapcsolatot a családdal. Mostanában pedig az angol baromfitartást szeretné megreformálni. Az egyesek szerint még mindig szemtelenül fiatal híresség a kormányt és a gazdákat szeretné meggyőzni arról, hogy nem kerülne sokba, ha a csirkéket nem összezsúfolva, ketrecekben tartanák, hanem megteremtenék a szárnyasoknak a nekik szükséges életteret.
A csirkecsatában még Anglia egyik legnagyobb üzletláncával, a Sainsbury's-zel is összekülönbözött, pedig a cégnek 1998 óta ő a reklámarca, ez pedig fontmilliókat hoz évente a konyhára. Később természetesen visszakozott és bocsánatkérő leveleket küldött a cégnek. Pár hete ráadásul saját vendéglőjében egy farmer lefényképezett egy tojásszállítmányt, amely a legjobb indulattal sem felel meg az öko-feltételeknek. Jamie kiborult, közölte, hogy nagyon csalódott és a hiba miatt fejek fognak hullani.
Előkelő helyen a legrosszabb britek között
Ellenségei vannak és lesznek is. A Channel 4 tévécsatorna által készített szavazás alapján 2003-ban beválasztották a 100 legrosszabb brit közé, a csöppet sem megtisztelő 28-dik helyre. Két évvel később pedig azért kritizálták élesen, mert egy öntudatánál lévő bárányt vágott le egy tévéműsorban.
Jamie Olivernek tehát tetemes rajongótábora van világszerte. Könyvei Magyarországon is jól fogynak. A kételkedőket ezzel együtt nehéz vagy nem is lehet meggyőzni. Jamie az újító és Jamie a felfuvalkodott kókler marad egy személyben. Műsorait azonban nézik sokan, a jamie-isták és a bírálók is. Előbbiek élvezetből és kíváncsiságból, utóbbiak pedig talán azért, hogy megerősíthessék magukban az ellenszenvet.