A GfK hetedik éve végez felmérést az elektromos háztartási kisgépek piacáról, a felnőtt lakosságot fontos szempontokból reprezentáló 1000 fő személyes megkérdezésével. Az eltelt hét év tükrében megállapítható, hogy a háztartások elektromos kisgépekkel való ellátottságában nem tapasztalható jelentős elmozdulás.Ennek fő okát a kutatók abban látják, hogy a háztartások tartós fogyasztási cikk vásárlásánál inkább a lakásfelszerelési tárgyakat és az autót részesítik előnyben.
Ugyanakkor a háztartások ellátottsága azt mutatja, hogy a napi életvitelhez nem feltétlenül szükséges, inkább kényelmet szolgáló eszközökkel a háztartások 30 százaléknál kisebb része rendelkezik. Például kézi keverő (mixer) a háztartások 28, fritőz 25, kenyérpirító pedig 24 százalékában található.
Legelterjedtebb a száraz porszívó a háztartások 80 százalékában, majd a hajszárító következik 78 és a gőzölős vasaló 56 százalékkal. Figyelemre méltó, hogy a hagyományos porszívóval rendelkező háztartások aránya csökken. A háztartások egy része, immár 9 százaléka ugyanis inkább a korszerűbb takarítógépet használja. Viszont egyes rétegek még száraz porszívóval sem rendelkeznek, és vásárlását sem tervezik a közeljövőben.
Arra a kérdésre, hogy tervezik-e valamilyen új készülék vásárlását, legtöbben a hajszárítót, száraz porszívót, a gőzölős, illetve száraz vasalót említették. Mivel többséget alkotnak azok az új vásárlók, akik már rendelkeznek az adott cikkel, tulajdonképpen a régi eszközök lecserélésében gondolkodnak. Érthetően, hiszen a háztartások jelentős hányadában 6-10 éves és idősebb készülékeket használnak. A száraz vasalók átlagos életkora 15 év, annak következtében, hogy jelentős részüket 1990 előtt vásárolták.
A vásárlások színhelyei közül általában jellemző az elektronikai szaküzletek túlsúlya. Ez leginkább az elektromos olajsütőre és férfi villanyborotvára érvényes. Áruházakban viszonylag sok hagyományos porszívót és gőzölős vasalót vettek. Hipermarketekben vagy C+C áruházakban a takarítógép, női villanyborotva és epilátor figyelemre méltó részét vásárolják.
A háztartások ellátottsági mutatói különböző elektromos háztartási kisgépekkel. A háztartások százalékában. | ||
Készülék |
1997 |
2001 |
Női villanyborotva |
2 |
2 |
Férfi villanyborotva |
22 |
18 |
Epiláló |
4 |
6 |
Hajszárító |
79 |
78 |
Gőzölős vasaló |
49 |
56 |
Száraz vasaló |
54 |
46 |
Elektromos kávé/teafőző |
37 |
39 |
Fritőz |
28 |
25 |
Toaster, kenyérpirító |
18 |
24 |
Univerzális konyhagép |
14 |
11 |
Kézi keverő (turmix) |
26 |
28 |
Botmixer |
6 |
10 |
Gyümölcscentrifuga |
14 |
12 |
Száraz porszívó |
85 |
80 |
Takarítógép |
5 |
9 |
Forrás: GfK Piackutató Intézet |
(Üzleti Negyed)
Ajánlat: