BL: valaki jól jár, valaki még jobban

A Manchester United-Chelsea BL-döntő gazdasági hatása 267 millió euróra tehető, melyből 45 millió jut az orosz fővárosnak, a Bajnokok Ligája-győzelem pedig több mint 108 millió eurót ér - derül ki a MasterCardnak az [origo]-hoz eljuttatott elemzéséből. Összeállításunkból kiderül, miből adódik össze ez a ránézésre óriási összeg.

Joggal mondhatnánk, hogy ez bagatell a végső győztes fent említett, várható hasznához képest. Simon Chadwick elemzése azonban nem tér ki arra, hogy a csapatokhoz ténylegesen befolyó pénzösszeg a 108 milliónál lényegesen kisebb.

A 2007-es klubszintű bevételi adatok az UEFA honlapján megtalálhatók. Fontos, hogy ezek csak azok az összegek, melyeket a kluboknak a szövetség folyósított. Nem meglepő, hogy a múlt év nyertese az AC Milan volt 39 millióval, második a Chelsea 35 millióval, harmadik a Liverpool (32,5), negyedik a PSV és a Manchester United (32-32).

A pénzek egy részével az UEFA a klubok által elért eredményeket közvetlenül díjazza. Tavaly a győzelem 7, a döntő 4, az elődöntő 3,4, a negyeddöntő 2,5, a nyolcaddöntő 2,2 millió eurót, míg a csoportkörbe való bejutás 5,4 milliót ért, és a csapatoknak minden győzelem és döntetlen 600 ezer, illetve 300 ezer eurót hozott a konyhára.

A hazai eredmény is számít

Ezen kívül az UEFA a tagszövetségeknek is oszt pénzt, ami közvetve szintén a résztvevőkhöz kerül, mégpedig úgy, hogy számít a hazai bajnokságban elért eredmény, és számítanak a hazai televíziós közvetítésekből az adott ország szövetségéhez befolyó pénzek is.

Ezért lehetséges, hogy a 2006-os angol bajnok Chelsea az összesített listán megelőzte a közvetlen bevételekből a döntőért járó 4 millió euró révén többet kasszírozó Liverpoolt. A PSV előkelő helyezése annak köszönhető, hogy bár az UEFA a holland tagszövetségnek kevesebb pénzt folyósít, az szinte egy az egyben a PSV-hez vándorol, míg a négy nagy angol kénytelen megosztozni az angol szövetség számlájára érkező összegen.

További, közvetlenül az eseménysorozathoz köthető bevételt jelent a klubok számára a hazai mérkőzések jegybevétele. Itt fontos szempont az adott ország árszínvonala (hiszen az többé-kevésbé determinálja a jegyárakat), a stadion kapacitása és látogatottsága. Angliában ebben is jól állnak, hiszen az árszínvonal Európában a legmagasabbak közé tartozik, ráadásul az Old Trafford kapacitása 76 098, a Stamford Bridgé pedig 42 522 fő - és a két klub rendszeresen telt ház előtt játszik a legrangosabb nemzetközi kupában (is).

Nem minden bevétel köthető tisztán a BL-hez

A csapatok számára a szponzoráció is jelentős bevételi forrás, de nem kötődik szorosan a Bajnokok Ligája-meccsekhez, hiszen a támogatók általában hosszabb távú együttműködést keresnek. Amellett a stadionok hirdetési felületein a BL-meccseken csak az UEFA-val szerződött BL-szponzorok láthatók, a klub támogatói csak a mezeken jelenhetnek meg.

Természetesen a BL-szereplés nem közömbös a szponzor számára, hiszen egyrészt minden mérkőzés újabb nagy nézettségű mezes megjelenést biztosít, másrészt pedig az, hogy egy klub meghatározó-e Európa labdarúgásában, a BL-en keresztül mérhető. Viszont mivel az imázsépítés és a szponzor-klub márkakapcsolat kialakítása rövid távon elképzelhetetlen, nem valószínű, hogy a Milannál, vagy a Real Madridnál amiatt rágják a körmüket a vezetők, hogy hogyan találnak majd új szponzort az BL kudarc után.

Nem mindegy tehát, hogy egy klub BL-győztes-e, de hogy ebben a kontextusban pontosan mennyit ér a cím, nehéz lenne euróban kifejezni. A két döntős közül mindenesetre a Chelsea veszíthet nagyobbat, hiszen még sohasem ért fel a csúcsra a legrangosabb európai kupában.

Van, ami nem is realizálódik

A Chadwick által említett legnagyobb értéknövekedési tétel a játékosok piaci árának változása. Itt tényleg sokat számíthat egy jó produkció, nem mindegy azonban, hogy a szezonban eddig 31 gólig jutó Cristiano Ronaldo rúg mesterhármast, vagy Nicolas Anelka. Az is világos, hogy egyéb tényezők is befolyásolják a piaci árak változását. Edwin van der Sar védhet bármilyen zseniálisan, 37 éves lévén az ára kevéssé "rugalmas", de egy súlyos sérülés is csökkentheti egy futballista értékét.

Aztán ne feledjük, hogy vannak olyan játékosok, akiket a klubjuk egyáltalán nem szeretne mostanában eladni, ezért a puszta tény, hogy például John Terry vagy Wayne Rooney a BL-finálé után többet ér, mint előtte, tényleges pénzügyi nyereséget nem jelent.

Következésképp - bár Chadwicknek valószínűleg sok mindenben igaza van - arra azért senki ne vegyen mérget, hogy a döntő győztesének egy nappal a döntő után 108 millió euróval több lesz a számláján - ahogy a vesztesnek sem feltétlen kell beérnie csekély 38 millióval.