Űrkutatásnyi pénz egy olcsó telefonban

Pekka Rantala, a HMD egyik vezetője a sajtóbejelentésen az orosz piac fontosságáról beszélt

Mobiltelefon-rajongó legyen a talpán, aki képes lépést tartani az okostelefonok világának változásaival, már ami a nagy, vagy épp kisebb gyártók újabb és újabb készüléktípusait, és persze azok fejlesztett vagy épp pehelysúlyúvá egyszerűsített mutációit illeti. A szakblogok, tesztportálok és az ezeknél dolgozó, a legújabb modelleket már csak kötelességből is megnyúzó újságírók és tesztelők munkája ellenére sincs könnyű dolga annak, aki elválasztaná az ocsút a búzától, és megpróbálja figyelemmel követni az igazán fontos bejelentéseket. Beszámoló Moszkvából, ahol a Nokia „jó árasított” okostelefonjainak felturbózott változatait jelentette be a márkát licencelő vállalat, az Origo pedig a helyszínen járva elsőként vehette kézbe azokat – és merenghetett el azok kapcsán a piaci részesedések és várakozások vonatkozásain.

Bensőséges kapcsolat, azaz növekvő piaci jelenlét

A HMD vezetői megerősítik azt is, hogy nemcsak Moszkva fontos számukra, ahol ez már nem az első készülékbejelentés, hanem a Google-lal való partnerség, és az, hogy voksuk végleges az Android mellett.

A három félúj telefonnál nem pusztán a kijelzők mérete, hanem az üzemidő megnövekedése, és természetesen a képalkotási, fotózási képességek hangsúlyozása az egyik fő motívuma szinte valamennyi felszólalónak. Nem is meglepő, ha a bemutató részeként kipróbálható készülékekkel szinte mindenki fotót készít – hiszen amúgy mi mást is tehetne ott azokkal –, vagy épp a formatervezést hangsúlyozó képet kattint róluk. Az Origo ebben a cikkében gyűjtötte össze az újított készülékek főbb paramétereit, valamint árait. A 3.1-es és 5.1-es változatot júliusra ígérték, míg a 2.1-es változat már júniusban beszerezhető.

A millenniumi generáció megszólítása – úgy tűnik – nemcsak egynyári sláger egyre több vállalatnál, hanem az üzletfejlesztési stratégia része. Legalábbis a HMD is ezt a célcsoportot nevezi meg egyértelműen a bemutatón, mint terjeszkedésének legfontosabb piaci szegmensét – persze túl a diplomatikusan körülírt, kispénzű vásárlók célcsoportján.

Ebben pedig vélhetően fontos, de nem kizárólagos szerep jut az okostelefonok kamerái, felbontása kapcsán gyakran kialakuló számháborúnak: a HMD nem a pixelek számával, hanem az eladott mennyiséggel arathat jelentős győzelmeket. Érdekes, hogy a HMD egyetlen konkrét gyártástechnológiai vonatkozásra tért csak ki, ez pedig a Nokia-modellek strapabírósága: jelzésük szerint továbbra is nagy mennyiségű, extrém fizikai behatásoknak teszik ki az új fejlesztéseket, hogy meggyőződjenek azok tartósságáról.

A vékonyabb pénztárcájú vásárlókat és a millenniumi generációkat céloznák Oroszországban a branddel Forrás: Origo

Igaz ami igaz:

a névhasználati jogot birtokló HMD-nek van mit behoznia az oly sok viszontagságot megélt Nokia branddel.

Ehhez biztató jelként tekinthető, hogy megvan hozzá az, ami a mondás szerint a háborúhoz is kell: pénz, pénz, pénz.

Szovjetuniós múlttal a mostani licencig

A Nokia már az 1960-as években jelen volt orosz földön, az akkori hidegháborús időszak Szovjetuniójában. Az 1990-es évek második felében az orosz fővárost választotta egyik új főhadiszállásának, 2008-ra pedig az ország jelentette ötödik legnagyobb piacát – írja egy, a márka elemzésével foglalkozó munka.

Nemrégiben pedig tőkét emelt növekedésének finanszírozásához a Nokia mobiltelefon-márkanevet licenc alatt használó finn HMD.

A cég működésének első évében, 2017-ben 70 millió Nokia márkaneves mobiltelefont értékesített, és 1,8 milliárd euró bevételre tett szert.

A HMD a bejelentett 100 millió dolláros tőkebevonással a Nokia márkaneves modellpaletta bővítését és kulcsfontosságú piacain az értékesítését csatornák megduplázását tervezi finanszírozni.

Célunk az, hogy globális okostelefon-piac egyik vezető szereplőjévé váljunk, és első évünk értékesítési sikerei meg is erősítenek bennünket abbéli meggyőződésünkben, hogy az idén is és az elkövetkező években is folytatni tudjuk a növekedést – mondta a moszkvai bejelentés előtt a vezérigazgató, Florian Seiche a tőkeemelés kapcsán.

A HMD Global és a Google Android-partnerségért felelős képviselői az új készülékekkel Forrás: Origo

A műveletben többek között részt vett a DMJ Asia Investment Opportunity befektetési alap, valamint a Foxconn leányvállalata, a HMD számára a Nokia mobiltelefonokat gyártó FIH Mobile is. A tőkeemelést a Nokia egykori első alelnöke, Jean-Francois Baril által vezetett Ginko Ventures szervezte meg.

A FIH Mobile gyártotta Nokia márkaneves okostelefonok Android operációs rendszeren futnak. A HMD jogdíjat fizet a márkanév használatáért a Nokia Corp. vállalatnak. A Nokia nem rendelkezik befektetéssel a HMD-ben.

Úgy tűnik azonban, lesz is mire költeni.

A Nokia 2013-ban ugyan lényegében megfordította az arányokat az orosz piacon és beelőzve a riválist, a hátát mutatta a Samsungnak. De aztán jött a vesszőfutás. A Nokia elvétette a lépést az érintőképernyős okostelefonok megjelenésekor, kimaradt az üzletből, ezért mobiltelefon üzletágát 2014-ben eladni kényszerült a Microsoftnak.

A Nokia azóta mobil távközlési hálózati berendezések gyártásával és technológiai szolgáltatásokkal foglalkozik.

A Microsoft 2016-ban adta el a mobiltelefon üzletágat a Nokia egykori vezető munkatársai által alapított HMD vállalatnak, amely egyúttal márkanév használati szerződést is kötött a Nokia céggel.

Kedvező kilátások

A Counterpoint Research piackutató cég kimutatása szerint 2017-ben az alacsony árkategóriás egyszerű mobiltelefonok piacán a Nokia márka bonyolította a legnagyobb forgalmat, és a márka a 11. helyet szerezte meg az okostelefonok világpiaci rangsorában is.

A Nokia 3.1-es modellje, 2018 júliúsában érkezik Forrás: HMD Global

A Canalys első negyedéves jelentése szerint pedig,

a Nokia brand az 5. helyen áll az orosz piacon, amelyet ugyan még leköröznek az ismert nagyok, de az erősödés jelei jól láthatók.

Az orosz piacon 377 ezer készülék, Európában 1,6 millió, globálisan pedig valamivel több mint 4 millió darab okostelefonjuk talált gazdára a január-márciusig terjedő időszakban.

Az mindenesetre biztos, a HMD-nél nem hagyják magukat, sem pedig az egykor a mobiltelefonokkal összeforrt márkanevet. Az eladási adatok alapján pedig az okostelefonok piaca globálisan továbbra is nő, még ha kisebb, régiós megtorpanások tapasztalhatók is. Ebből a növekedésből és a feltörekvő piacok megszólításából pedig a Nokia brand – akár olcsóbb készülékei révén is – komoly részt kanyaríthat ki magának.