Tartalom a mobilon: WAP és 2,5G

Az IIR Hungary "Mobil Telekommunikáció 2002" című konferenciáján többek között szó esett a fogyasztói igények változásáról, a WAP feltámadásáról és új alkalmazásokról. Kiderült: a tartalomszolgáltatás lehet a mobil generációváltás motorja.

A 313 milliárd forint nagyságú magyar piacon a mobil tartalom után az operátor realizálja a bevételt, és ebből vagy nem árbevétel arányos - hanem kialkudott - összeget ad a tartalomszolgáltatónak, vagy arányos kifizetés esetén mintegy 50%-ot megtart magának. Európa nyugati felében a szolgáltatók hasonló pozícióból indultak, de ma már ennél többet adnak vissza a bevételből az értéklánc többi tagjának. A WAP mellett a tartalomszolgáltatás egyik egyre népszerűbb formája az SMS, akár normál, akár emelt díjjal. Az SMS jelenleg a magyarországi mobilköltések 16%-át teszi ki. Ami a havi SMS-forgalmat illeti, a mobilosok 120 millió üzenetet küldenek, és 150 milliót fogadnak havonta. Egy felhasználó átlagban havi 27 SMS-t küld.

A BellResearch szerint az előfizetők 64%-a (2,9 millió felhasználó) hallott már arról, hogy mobilon tartalomszolgáltatásokhoz is hozzá lehet férni. Közülük a legtöbben a csengőhangok (90%) és operátor logók (80%) letöltését említették. A harmadik helyen (79%) a képüzenetek végeztek. Az első tízbe került még az időjárás-jelentés (74%), a hírek(71%), a horoszkóp (69%), a sportinformációk (62%), a moziműsor (59%), a viccek (58%) és a játékok (53%).

A tartalomszolgáltatásokat ezzel szemben csupán 1,4 millió előfizető vette eddig igénybe. Az első két helyet itt is a csengőhang (15%) és operátor logo (15%) letöltése foglalja el, a harmadik helyen (7%) viszont már a hírek olvasása jelentkezik. Az első tízben találhatjuk még a képüzeneteket (6%), a sportinformációkat (6%), az időjárást-jelentést (5%), a televíziós szavazásokat és játékokat (5%), a horoszkópot (5%), a vicceket (4%) és a moziműsort (3%).

Emelt díjas SMS szolgáltatást viszont csak minden tizedik előfizető (fél millió ember) vett igénybe. Vagyis ugyanezen információkért extra díjat már kevesen hajlandóak fizetni.

A technológiai lehetőségek adottak

Kádas Endre, a Nokia Hungary üzletfejlesztési igazgatója előadásában elmondta: most már minden adott ahhoz, hogy megvalósuljon a média és a mobil kommunikáció évek óta emlegetett konvergenciája. Élőben demonstrálta egy filmelőzetes lejátszását Nokia 7650-es telefonon, GPRS kapcsolat segítségével. Elmondta, hogy fejlesztés alatt áll az EGPRS, amely 100 kilobites sebességével újabb nagyságrenddel gyorsítja majd meg a mobil adatforgalmat.

Bemutatott működés közben egy internetről letöltött játékot, továbbá egy egyszerű Java alapú alkalmazást is, amit egy magyar fejlesztő készített a 7650-esre. Elmondta, hogy jövőre már minden Nokia telefon Java-kompatibilis lesz, ami azt jelenti, hogy a telefonok egyszer és mindenkorra programozhatókká váltak, bárki készíthet rájuk alkalmazásokat.

Kádas Endre szerint előrehaladott állapotban van a szerzői jogokat kezelő DRM rendszerek fejlesztése is, ami meghatározza, hogy mit tehetünk és mit nem egy letöltött alkalmazással, dokumentummal, zenével. Hozzátette, hogy egyedül a mobil fizetés terén nem történt kellő mértékű előrelépés az utóbbi időben. Konklúzióként elmondta: mivel a technológia készen áll, az új üzletág sikere egyedül azon fog múlni, hogy sikerül-e egy jól működő üzleti modellt alkotni, amelyben a tartalomszolgáltatók és cikkeiket értékesítők is megtalálják a számításukat.