Kedvenc tévéink trükkös játékai

Amint végéhez ér egy tévéműsor, már automatikusan nyúl a néző keze a távirányítóhoz: nem csak azért, hogy szörfölgessen a csatornák közt, hátha rálel valami fogyasztható műsorszámra, hanem az audiális csapást is megpróbálja kikerülni, hiszen a reklámblokk jóval hangosabbnak tűnik, mint a műsor maga. A túlzott hangerő kérdése mellett arra is próbálunk magyarázatot találni, hogy miért egyszerre futnak a reklámok a nagy kereskedelmi tévéken, miért nem próbálnak meg a másik szünete alatt elcsábítani több nézőt.

A hangerővel tehát nincs mit tenni, távirányító jár mostanság minden készülékhez, a probléma a szabályozó nyomkodásával orvosolható. Ellenben tévézők százezreinek feltűnt az, hogy egyszerre mennek a reklámblokkok, feltűnően gyakran van olyan, hogy hiába kapcsolgat az átlagnéző a két nagy kereskedelmi tévé közt, a TV2 és az RTL Klub is reklámot ad, hosszú perceken át. A helyzet itthon bonyolultabb, mint sok másik országban, ugyanis az ORTT az óránkénti 12 perces reklámidőt nem hattól hétig nézi, hanem a "rolling hour"-szisztéma szerint, azaz bármelyik pillanattól számolva "érvényes" a hatvan perc. Így persze nehezebb tervezni is a reklámblokkokat, mintha egésztől egészig tartana a vizsgált 60 perc.

Kolosi Péter szerint ez megköti a tévéket. "Az USA-ban például a nagyobb csatornák egészkor és félkor kezdik a műsoraikat, így egyszerre vannak a reklámblokkok mindenhol. Arra nem lehet példa, hogy a 12 perces reklámidőt túllépjük, mert az ORTT ezt folyamatosan figyeli, és olyan a büntetés, hogy nem is érné meg" - vallja.

Az egyszeri tévéző azt hinné, hogy a másik reklámblokkja alatt lehet jól elcsábítani a rivális adó nézőit, jó filmmel, sorozattal. Ez persze fordítva is igaz, azaz a "mi reklámunk" alatt veszítünk el sok ezer, türelmetlenebb tévézőt. "Ha reklám megy reklámmal szemben, akkor kevésbé kapcsolnak el a nézők, illetve akkor visszatérnek az eredetileg nézett műsorhoz. A kezdéssel is lehet jócskán trükközni, például a Született feleségek startja a TV2-n vélhetően azért csúszik egyre hátrább, hogy A szökés reklámblokkja alatt náluk műsor menjen" - véli az RTL Klub programigazgatója.

Hámori Barbara szerint nem törvényszerű, hogy egyszerre legyen reklám: "Többnyire a műsorkezdést próbálják 5-10 perccel a másik elé tolni. A média sajátosságai miatt azonban a megszakíthatóság szempontjából mindannyiunknak meg van kötve a keze, azaz kötve van a helye, hossza - így a reklámszünetek gyakran egy időbe esnek. Ez különösen a rövidebb, fél órás műsorok esetén van így, ami a legmagasabb nézettségű, 'early prime' (18.30-20.30) időszakra esik, éppen ezért feltűnő lehet a gyakori azonos reklámidőpont" - mondja a Viasat 3 programigazgatója.