Az RTL blöffnek tartja a TV2 húzását

Dirk Gerkens, az RTL Klub vezérigazgatója, Steve Varcoe, az R-time ügyvezető igazgatója és Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója sajtóbeszélgetésen ismertették a csatorna tavalyi és idei nézettségi adatait, illetve reklámszpotokból származó bevételeit. A piacvezető kereskedelmi csatorna szerint a TV2 trükkös módszerrel jutott túlzott profithoz, és értetlenül áll az előtt, hogy miért ment át több hirdető a bizonyíthatóan kisebb nézettségű riválishoz.

Ahogy az RTL Klub rendszerében, úgy a TV2-nél is a kereslet-kínálati viszonyok alakítják az árváltozást. Várdy Zoltán, a TV2 kereskedelmi igazgatója szerint annyi a különbség a két rendszer között, hogy az RTL Klubbal ellentétben a TV2 az áremelés kockázatának egy részét átvállalja a hirdetőktől. Ennek érdekében a csatorna egy évre előre meghatározott és publikált egy másodpercsávot, amin belül garantálja a megállapodott árakat. Mivel ez a sáv viszonylag nagy mozgásteret enged meg, ezért árváltozást valóban csak extrém piaci változás eredményez.

2007-ben nemhogy a január, de az első negyedév sem tekinthető holtszezonnak. Januárban a TV2 reklámideje iránt 40%-kal magasabb kereslet jelentkezett, mint az előző év hasonló időszakában, így a kereslet túllépett az előre meghatározott maximum sávon, és ezért történt áremelés. Ennek mértéke még így is alacsonyabb (18,6%), mint a keresletnövekedésé - mondta a szakember.

"Pontos számokat a szerződő felek nem adhatnak, és nem is adnak ki, bárki más pedig csak találgatni tud. Amennyiben valaki mégis ezekre a számokra hivatkozva próbálja a szakma szereplőinek hitelét vagy üzletét rontani, annak számolnia kell a jogi konzekvenciákkal. A TV2 nem kérdőjelezi meg az ügynökségek és a hirdetők szakmai tudását így nincs is szüksége arra, hogy ne szakmai alapon tárgyaljon az ügyfeleivel. Meggyőződésünk, hogy az ügyfeleink döntéseiket a marketingcéljaik tükrében hozzák meg" - közölte.

Igaz, hogy a hirdetők csalódtak a TV2-ben, és többen kihátrálnának az éves megállapodásokból? - kérdeztük. "A TV2 úgy érzi, hogy a hirdetők bizalma töretlen a csatorna iránt, nincs tudomásunk arról, hogy többen ki szeretnének hátrálni az éves megállapodásokból. Az ezzel ellentétes állítások üzleti hitelrontásnak minősülnek, és jogi lépéseket vonnak maguk után. A DSI működése stabilizálódott, és mostanra átláthatóságát és eredményességét a piac szereplői - a hirdetők, a médiaügynökségek és a szakmai szervezetek - is elfogadták, és elismerik" - válaszolta Várdy.

RTL-es vád volt a TV2 felé, hogy a TV2 a csak pozitívumokat kiemelő nézettségi közleményekkel megtévesztheti a reklámozókat. Várdy szerint a csatorna évek óta heti rendszerességgel bocsátja a sajtó rendelkezésére az AGB adatai alapján készített Top30-as listát az előző hét tévűműsorainak nézettségéről az alapvetőnek tartott célcsoportokra (4+, 18-49, 18-59 női) vonatkozóan. "Teszi mindezt azért, hogy az újságírók hiteles tájékoztatást nyújthassanak az olvasóknak saját elemzések készítésével az adott heti eredményekről. Ugyanezen listát alapul véve a TV2 is készít minden héten egy elemzést, amelyben saját műsorainak teljesítményével foglalkozik, és amelyben a konkurenciára és annak műsoraira vonatkozólag semmiféle negatív megjegyzést nem tesz" - fűzte hozzá.

Az RTL Klub és a TV2 között tehát az utóbbi időben kiéleződött a nézettségi-kereskedelmi kommunikáció, hiszen súlyos reklámpénzekről, milliárdokról van szó. "Pontos okát nem tudjuk annak, hogy az RTL Klub az utóbbi időben miért indította el a TV2-t, annak értékesítési rendszerét és műsorait, valamint szakmai tevékenységét 'befeketítő' hadjáratát és miért zavarja meg a nézőket, a hirdetőket és a sajtót megalapozatlan állításokkal, csak feltételezzük, hogy ez a TV2 sikeres üzleti rendszere és az utóbbi időben produkált jó nézettségi eredményei ellen szól" - mondta erre Várdy Zoltán, a TV2 kereskedelmi igazgatója. Az RTL Klub viszont erre azzal kontráz, hogy míg a 15-49 évesek körében, főműsoridőben négy százalék volt a két csatorna közti különbség, ez 2007 első két hónapjában bő nyolc százalékra hízott, azaz folyamatos, jó nézettségről csak az RTL esetében lehet beszélni.

Megkérdeztünk egy médiaügynökséget is, ott (név nélkül) úgy látják, hogy a TV2 nem rosszhiszeműen indította el új elszámolási rendszerét, nem azzal a céllal, hogy rögtön kiskapukat találjon benne. Ott úgy vélik, hogy az RTL Klub arra várt, hogy a kiszámíthatatlansági tényező miatt több hirdető visszamegy majd hozzájuk, de ők a rendszer hatását (még?) nem érezték meg. Az RTL amúgy 2004 óta következetesen ugyanazt a módszert használja.

A galiba magva ott lehet, hogy mindkét csatorna nézettsége esik, a hagyományosan tévés holtszezonnak számító nyár után nagy fellendülés helyett csak kisebb emelkedés jött, azaz a kevesebb néző, kevesebb reklámpénz miatt ingerültebben reagál mindenki, mint korábban, mikor nem volt ritka a kétmilliós nézettség egy-egy műsornál.

Kalmár Csaba